L’évolution du comportement des consommateurs “à domicile” marque le début d’une nouvelle ère pour les spécialistes du marketing. La consommation mondiale de contenu vidéo a augmenté de 60% l’année dernière, un chiffre record, ce qui fait autant d’opportunités en plus pour votre marque. Le visionnage de vidéos est désormais l’un des indicateurs clé permettant de suivre l’engagement sur les réseaux sociaux. De votre flux Facebook à Instagram Reels, la vidéo en ligne continue de façonner le paysage numérique et les tendances des médias sociaux avec elle.
Avec la vidéo sociale qui domine nos flux d’informations, il est désormais crucial pour les marques d’intégrer le format vidéo dans leur stratégie de contenus. Notre meilleur conseil ? Adaptez votre contenu vidéo aux spécifications de chaque plateforme sociale, au comportement du public et mettez à jour votre stratégie de contenu vidéo grâce aux bonnes pratiques ci-dessous.
Les formats courts ? Des formats cools.
La longueur de vidéo idéale pour les médias sociaux varie selon les plateformes. Le dénominateur commun aux vidéos à succès est la brièveté. Les formats courts (15 à 30 secondes, idéalement plutôt 15) permettent à votre marque de tirer efficacement parti de toutes les plateformes sociales, qu’il s’agisse de placements payants ou organiques. Dans certains cas, la promotion de teasers tronqués entraînera du trafic vers les versions complètes des vidéos intégrées dans les blogs et/ou les pages de renvoi, afin que les utilisateurs puissent profiter du meilleur des deux mondes.
Raconter une histoire en peu de temps peut être difficile, considérez cette structure :
- Partie 1 : Établir les personnages, un problème et un objectif – quelque chose qui est le catalyseur du changement
- Partie 2 : Le protagoniste poursuit son objectif
- Partie 3 : Résolution
De multiples versions
Avoir plusieurs versions d’une vidéo permet de s’adapter aux formats et spécificités de chaque plateforme, elle permet également de présenter votre contenu de plusieurs manières. Il est préférable d’avoir entre 2 et 6 versions différentes en paid et en organique. Si le court métrage est un atout pour un contenu vidéo, cela ne signifie pas toujours qu’il faut faire tenir le récit en 15 secondes. Pensez aux teasers, aux extraits et aux graphismes. Racontez l’histoire de votre marque à l’aide de graphismes animés et de plans alternatifs si nécessaire.
Durée idéale
Note : Bien que l’organique offre une plus grande marge de manœuvre, les durées indiquées sont généralement toutes indiquées pour les formats publicitaires.
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Plateforme |
Durée idéale/ Spécifications |
Autres spécifications |
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Vous pouvez aussi lire notre guide des visuels : 2021 Réseaux Sociaux : Le Guides des dimensions des images
Autres rappels techniques importants : de manière générale, mieux vaut privilégier les formats H.264, mp4 ou m4a. Et à moins qu’un visionnage sur (très) grand écran soit prévu, inutile de prévoir de la 4k ! (Et encore, cette résolution n’est pas supportée par toutes les plateformes).
Trois secondes pour convaincre
Les vidéos sur les réseaux sociaux doivent attirer l’attention du public dans les 3 premières secondes. La plupart des utilisateurs font défiler un long flux sur un petit écran. Accrochez votre public cible dès le début avec quelque chose qui suscite l’intérêt, inspire la curiosité ou surprend. Ensuite, allez droit au but.
La vidéo se joue généralement automatiquement. Les spectateurs voient le début de votre vidéo sans avoir à appuyer sur play, ce qui vous donne la possibilité de les attirer vers votre contenu en les guidant avec vos visuels les plus convaincants.
Le passage au mobile
Plus de 85 % du trafic des réseaux sociaux vient des smartphones. Pour suivre la tendance, testez un format vidéo vertical optimisé pour les mobiles et éviter aux utilisateurs de devoir incliner leur téléphone. Simplifiez les graphismes pour qu’ils s’affichent correctement sur smartphone. Pensez à des couleurs vives et à une police de caractères à fort impact pour capter l’attention de vos spectateurs.
Pour faire émerger votre contenu, sélectionnez votre vignette avec attention. Encapsulez le thème ou le message de votre vidéo pour que l’utilisateur soit incité à la regarder ou à s’engager dès le début. Assurez-vous que votre image est bien cadrée et envisagez de tirer parti de la règle des tiers.
Son désactivé, sous-titres activés
La lecture automatique des vidéos sur les médias sociaux se fait généralement sans audio. Les sous-titres sont essentiels pour garantir que votre contenu vidéo fonctionne sans son. Les vidéos créées pour un visionnage silencieux ont 70 % de chances supplémentaires d’être visionnées. Si vous utilisez des voix off, ajoutez des légendes ou des sous-titres avec des superpositions de texte graphiques pour mettre en évidence les points clés et vous assurer que votre message est correctement transmis. Les sous-titres peuvent également maintenir l’intérêt des spectateurs.
L’image de marque du début à la fin
Les spectateurs sont prédisposés à se souvenir du début et de la fin. Pour aider à se souvenir de la marque, incluez le logo de votre marque à 0:00 ou dans le coin tout au long de votre vidéo. Enfin, à la fin, incluez un CTA clair et convaincant, qui soit personnel, direct et qui fonctionne.
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