Condurre degli studi e condividerne i risultati può essere immensamente utile per la thought leadership del tuo brand. Per cominciare, potresti lanciare una survey proprietaria per aiutare la tua azienda a posizionarsi come leader nel suo mercato. In un periodo economico complicato come quello attuale, è più difficile riuscire a mantenere i clienti esistenti e acquisirne di nuovi: sfrutta i dati provenienti da fonti indipendenti per catturare l’attenzione del tuo pubblico target, costruire la tua value proposition e rafforzare la reputazione del tuo brand.
Le informazioni raccolte possono essere utilizzate per creare diversi contenuti utili a rafforzare la tua leadership di pensiero. Noi di TEAM LEWIS, ad esempio, aiutiamo le aziende a trasformare i risultati delle ricerche di marketing in whitepaper, blog post, infografiche, social card e molto altro. I reparti marketing e vendite possono utilizzare queste risorse per la lead generation oppure per supportare il lancio di un nuovo prodotto o servizio. Dal punto di vista della comunicazione, le ricerche per la thought leadership sono anche un ottimo modo per coprire eventuali cali di coverage durante l’anno e condividere insight su temi rilevanti per il settore.
Ora che hai capito il valore delle ricerche per la thought leadership e perché il tuo brand dovrebbe farle regolarmente, ecco alcuni consigli per massimizzare le tue ricerche di marketing e migliorare i tuoi contenuti per la thought leadership o le PR.
1. Conduci una gap analysis
Se non sei sicuro di quale topic vorresti presidiare con le tue ricerche per la thought leadership, ti suggeriamo di condurre un’analisi dei media e della concorrenza per capire cosa è stato già fatto e quali sono gli argomenti emergenti nel settore che non sono ancora stati coperti dai competitor. Puoi anche condurre una ricerca keyword per capire quali argomenti e articoli performano meglio in ottica SEO.
2. Fai le domande giuste
La maggior parte dei comunicati stampa riprende circa 5 domande dei sondaggi, quindi una survey di 20/30 domande può essere utilizzata per diversi comunicati stampa e dare molta più sostanza ai contenuti. Per un singolo comunicato o contenuti più piccoli, potresti optare per una soluzione omnibus, ovvero una ricerca di mercato quantitativa veloce ed affidabile per raccogliere i dati.
3. La tempestività è la chiave
Idealmente, dovresti pubblicare i risultati del tuo sondaggio di ricerca entro un mese dalla raccolta delle risposte. Puoi anche condurre delle rapide ricerche per commentare i trend topic della tua industry, portare nuove idee e punti di vista e soprattutto affermare la tua posizione di thought leader sui media.
4. Facilita il lavoro dei giornalisti
Assicurati di evidenziare chiaramente i punti chiave del tuo studio. Dovresti anche includere note sulla metodologia ed elementi come grandezza del campione, profilo dei rispondenti, area geografica, data di inserimento e grafici sia nel comunicato stampa che nei contenuti correlati.
5. Vai oltre al semplice comunicato stampa
I nostri clienti riscuotono più successo quando impiegano le proprie ricerche per il content marketing a 360 gradi. Oltre al comunicato stampa, puoi pensare di sviluppare guide, video, infografiche, contenuti per i social media (in particolare LinkedIn), articoli di blog e webinar per promuovere i risultati della tua ricerca e rafforzare la tua posizione come leader di pensiero. Il fantastico team creativo di TEAM LEWIS, infatti, supporta i nostri clienti nello sviluppare questo tipo di asset per i loro studi di marketing.
6. Tieni traccia dei risultati
Vorresti capire il ROI del tuo progetto di ricerca per la thought leadership? Dovresti prendere in considerazione il tracciamento della coverage sui media in un periodo di tempo definito (es. 4 mesi) dopo il lancio dello studio. Puoi anche tracciare il traffico al sito web, conversioni e altre metriche rilevanti per te.
7. Collabora con esperti per garantire l’integrità dei dati
Infine, ti consigliamo di lavorare con esperti nel campo delle ricerche. Collaborando con una società di ricerca, potrai trovare domande più efficaci per le tue survey e ottenere titoli interessanti per il tuo business. Inoltre, potrai affidarti a professionisti per effettuare controlli approfonditi sulla qualità dei dati raccolti e garantire che i risultati dello studio siano basati su risposte di qualità.
