Un buon branding è la chiave per comunicare messaggi chiari e facilmente riconoscibili dal tuo pubblico. È la stella polare delle tue campagne. Se sei confuso sulla tua brand identity, lo saranno anche i tuoi clienti.

 

Sfortunatamente, questo gap può avere effetti negativi a cascata sulle tue strategie di marketing e portare i tuoi clienti a non considerare i tuoi prodotti e servizi. Avere lacune di posizionamento e branding può farti quindi perdere delle opportunità, e questo significa meno vendite e ricavi.

L’agenzia di comunicazione e marketing LEWIS ha una grande esperienza nello sviluppo di strategie creative, a partire dal tuo branding. Le nostre strategie di branding includono campagne di awareness locali e internazionali, di posizionamento e comunicazione, sia interna che esterna.

 

Ridefinendo e focalizzando il tuo branding, il nostro obiettivo è quello di trasformare la tua audience e portarla dall’awareness alla consapevolezza, dalla conoscenza alla conversione e dall’acquisto one time all’advocacy.

L’approccio LEWIS


Che tu stia partendo da zero o facendo un rebranding, il nostro team può aiutarti. Ecco come:

 

1. Definire la tua brand identity

Iniziamo solitamente con una valutazione approfondita del brand e del mercato, tenendo conto della storia e dei dati dell’azienda, dell’analisi di settore e della ricerca dei competitor. Subito dopo lavoriamo sui core value del brand, per migliorarne la narrativa. Il nostro team creativo lavora con gli stakeholder chiave per capire se conviene perfezionare la struttura esistente del brand o se, invece, è necessario ripartire dalle fondamenta. Poi identifichiamo la tua brand persona: chi è il tuo brand? Qual è il suo tone of voice? Quale immagine ne racchiude al meglio il carattere? A partire da queste domande creiamo le customer persona per rafforzare la strategia creativa dietro il tuo messaggio.

 

2. Creare il messaggio del brand

Il nostro team di ricerca e analisi identifica gli spazi che il tuo brand può occupare e fare proprie. Quindi, sviluppiamo un messaggio che racconta la storia del tuo brand per rivolgerci direttamente al tuo target di riferimento. Una volta che la narrazione è completata, creiamo la strategia per definire al meglio come e dove raccontare la tua storia.

 

3. Implementare una strategia integrata di contenuti

Comunicare in maniera coerente e coordinata è uno degli elementi più importanti quando si fa branding. Per questo motivo, ti aiutiamo a formare il team interno di comunicazione, attraverso training,  risorse e gli asset di partenza. Una comunicazione coerente rende, inoltre, la tua content creation e i messaggi univoci su tutti i canali: sito, calendario editoriale, social media, paid ads e tutti gli altri. Il nostro team  di comunicazione ti aiuterà a migliorare la visibilità del brand, attraverso azioni PR per conquistare l’attenzione dei media e sviluppo di contenuti per popolare tutte le tipologie di canali (earned, owned, paid e shared). I nostri creativi faranno in modo che  l’esperienza con il tuo brand risulti davvero coinvolgente per i tuoi utenti.

 

4. Valutazione

La misurazione dei risultati è uno dei nostri “must”. Esaminiamo regolarmente le performance delle azioni che abbiamo messo in campo per capirne il valore aggiunto, come l’aderenza al target più adatto e l’aumento dell’awareness del brand. Il nostro team di analisi valuta il successo delle tue campagne, la diffusione del messaggio, i trend e, cosa più importante, il modo migliore per raffinare la narrazione del tuo brand e incrementarne l’impatto

Rebranding

Quando il tuo brand è sopraffatto, il rebranding può modernizzarlo, anche se è in attività già da molti anni. Infatti, un’attività di rebranding non priva un’azienda della sua identità aziendale, ma al contrario valorizza al massimo quella che è già in gioco. Ecco i passi fondamentali:

 

Prepara la tua azienda

Il cambiamento è difficile per alcuni più che per altri. Tutti devono essere sulla stessa lunghezza d’onda, altrimenti rischi che questo lavoro venga abbandonato nel momento finale. Coinvolgi anche gli executive, gli investitori, il tuo team interno di marketing e i legali. Anticipa le domande che potrebbe farti il tuo team: perché è necessario fare il rebranding e cosa vuoi ottenere?

 

Conosci chi sei

Raccontaci i tuoi obiettivi, in questo modo potremo dare forma alla tua identità. Definire i valori della tua azienda e cosa hanno di unico i tuoi prodotti o servizi, aiuterà a dare vita all’immagine del tuo brand.

 

Conosci il tuo pubblico

Tieni separati i pregiudizi personali e storici per definire cosa il tuo pubblico preferisce vedere. Individua tutto ciò che rappresenta al meglio il tuo brand.

 

Segui i passaggi in ordine

Un rebranding non dovrebbe mai essere affrettato. Se fatto bene, un rebranding fatto una volta resiste nel tempo, attirando clienti e partner. Noi ti aiuteremo a definire la mission e i valori del tuo brand, per poi affrontare il tuo logo. Il logo determina l’estetica del tuo brand: la palette di colori, l’immagine e lo stile.

 

Non fare un rebranding all’anno

Un rebrand di successo è senza tempo e dovrebbe essere fatto una volta ogni sei anni al massimo. Certo, potresti aver bisogno di un lifting o una rinfrescata per evitare di passare di moda. Durante i refresh, mantieni invariati gli asset fondamentali, come la tua palette di colori di base e la tipografia del logo.

Creare la tua brand strategy da zero? I nostri esperti possono dare il via alla conversazione e indirizzare il tuo brand in una direzione che porti a risultati reali. Lasciati aiutare a definire il tuo brand e a costruire i rapporti con i tuoi clienti potenziali. Lavoreremo con il tuo team per creare uno strategic branding plan, a cominciare dalle basi:

  • Brand vision
  • Tone of voice
  • Mission
  • Tipografia
  • Palette di colori
  • Immagine
  • Uso del logo

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