Unchartered Territories
Allen & Overy è uno dei principali studi legali internazionali con oltre 40 uffici nel mondo. Nei paesi in cui non è presente con una sede propria collabora con altri studi legali, arrivando a coprire il 99% dell’economia mondiale.
Obiettivi
Allen & Overy ha sottoposto a TEAM LEWIS un brief per la campagna Unchartered Territories, focalizzata sull’incremento della brand awareness e sulla promozione di un nuovo servizio offerto.
La campagna aveva bisogno di portare il pubblico target a ripensare il ruolo svolto dagli avvocati civilisti, raggiungendo il General Counsel interno e tutti i decision maker rilevanti.
L’obiettivo principale era quello di trasmettere l’importanza degli eventuali rischi legali e di riposizionare i consulenti di A&O come una soluzione proattiva e non solo reattiva.
Strategia
Siamo andati oltre al tradizionale marchio di A&O grazie a una campagna video creativa che comprendesse le informazioni sui clienti, l’intelligence del settore e l’analisi dei dati dei competitor. Abbiamo simulato l’incidente di un veicolo autonomo, una collisione orbitale e una frode in un mondo virtuale, senza il budget esorbitante degli studi di Hollywood.
La campagna è riuscita a portare creatività e innovazione all’interno dello storytelling, così da indirizzare il traffico e stimolare la brand recognition fra i clienti target. Abbiamo sorpreso il mercato di riferimento con nuove strategie di advertising che rendessero giustizia al nuovo servizio offerto.
Grazie al nostro supporto, A&O ha collaborato con BBC, Financial Times, The Economist, Bloomberg e molte altre testate, per discutere dei rischi e delle opportunità legate al futuro dei servizi legali.
Risultati
Le LinkedIn Ads hanno raggiunto oltre 147.000 persone, riuscendo a differenziare Allen & Overy rispetto ai suoi competitor online. Inoltre, il brand ha ottenuto 4300 click su LinkedIn.
A questi risultati, si aggiungono 7 pubblicazioni su testate tier one.