Lime: Piano di comunicazione integrata
Sfida
Lime ha scelto TEAM LEWIS con l’obiettivo di posizionarsi come love brand in Italia, e avvicinare l’esperienza dello sharing allo stile di vita dei consumatori.
Non solo, per il brand era necessario definire un chiaro posizionamento sul mercato come attore principale nella decarbonizzazione della mobilità urbana, con la mission di contribuire allo sviluppo di città più sostenibili, vivibili e sempre più libere dalle auto.
Strategia
TEAM LEWIS ha sviluppato una strategia in grado di lavorare su due livelli con opportune attivazioni: corporate e lifestyle.
Il team ha progettato un piano di comunicazione integrata per educare il pubblico sui numerosi benefici derivanti dall’utilizzo della micromobilità in sharing, partecipando alla conversazione su questioni globali e mostrando l’impegno di Lime su scala nazionale con un occhio allo sviluppo delle regole del settore della sharing mobility da una prospettiva istituzionale.
Allo stesso tempo, TEAM LEWIS ha lavorato per generare vibrazioni positive nei media attraverso attivazioni rivolte ai consumatori, condividendo esperienze e storie che permettano di inserire Lime nella loro vita quotidiana.
Risultati
TEAM LEWIS ha raccolto più di 300 articoli nel primo anno di collaborazione, apparendo sui principali media nazionali, lifestyle, mobilità e regionali. Le Lime stories sono state raccontate da testate TIER 1 come Vanity Fair, Il Sole 24 Ore, Forbes, Marie Claire e Corriere della Sera. Sono state organizzate 9 interviste con giornalisti di spicco per posizionare Lime come attore affidabile e autorevole del settore della micromobilità.