Gazelle: Zona DRS per ciclisti
Il Formula 1 Dutch Grand Prix è uno dei più grandi eventi sportivi del paese e moltissimi spettatori lo raggiungono in bicicletta. Per l’occasione, abbiamo sviluppato una campagna per Royal Dutch Gazelle, il più grande produttore di biciclette dei Paesi Bassi.
Obiettivi
Gazelle si è affidato al nostro team per sviluppare questa campagna legata al Formula 1 Dutch Grand Prix con alcuni obiettivi in particolare:
- Generare brand awareness
- Aumentare l’engagement attraverso un’esperienza unica e divertente
- Aumentare le vendite
Strategia
TEAM LEWIS si è occupata di sviluppare la strategia e di allestire una “Gazelle DRS Zone” sul percorso principale utilizzato dai ciclisti per raggiungere il Circuito di Zandvoort.
Per organizzare quest’esperienza, ci siamo basati sul noto DRS (Drag Reduction System) della Formula 1 e abbiamo trasformando l’ecodotto sull’ex Trambaan, tra Bentveld e Zandvoort, in uno speciale tunnel DRS dotato di quattro grandi turbine a energia solare. In questo modo i ciclisti hanno ricevuto una spinta in più. Inoltre, mentre pedalavano sotto l’ecodotto venivano incoraggiati dalla voce di Olav Mol, noto commentatore e presentatore di Formula 1.
Per dare visibilità a questa iniziativa, abbiamo svolto diverse attività:
- Relazioni pubbliche
Lato PR, abbiamo invitato diversi giornalisti a vivere l’esperienza della “Gazelle DRS Zone” recandosi all’evento in bicicletta, così come gli altri partecipanti. Inoltre, abbiamo distribuito un comunicato stampa per dare visibilità alla campagna.
- Media e social network
Abbiamo filmato l’esperienza nel circuito e utilizzato i contenuti sul profilo Facebook di Gazelle.
Risultati
Abbiamo attivato la campagna durante il weekend dell’evento, ottenendo:
- 40.000 ciclisti hanno attraversato la Gazelle DRS Zone per andare all’evento
- 9 articoli online e offline relativi alla campagna, per un totale di quasi 8 milioni di impression
- +600 mila reazioni positive sui social network
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