Comunicare il riposizionamento del brand
Subway è una catena di fast food statunitense in cui poter gustare panini e insalate. Attualmente conta più di 40.000 ristoranti in tutto il mondo.
Prima del lancio della nuova immagine del brand, Subway si è affidata al nostro team per posizionare e comunicare il nuovo concept sviluppato per i suoi ristoranti.
Obiettivi
- Pubblicizzare il nuovo posizionamento del brand attraverso un nuovo concept studiato per i ristoranti.
- Promuovere il consumo dei prodotti a livello locale
- Incrementare la brand awareness presso il pubblico più giovane e far conoscere la nuova piattaforma per le ordinazioni
Strategia
Nell’ottica di un riposizionamento globale, l’azienda ha voluto promuovere il nuovo concetto di “Fresh forward” e pubblicizzare la nuova piattaforma per le ordinazioni. Inoltre, la nuova brand image si basa su un design più moderno dei ristoranti, pensato proprio intorno all’esperienza del cliente.
In linea con gli obiettivi prefissati, TEAM LEWIS ha organizzato un evento incentrato sulla creatività, invitando media generalisti e verticali e food influencer per pubblicizzare il nuovo posizionamento di Subway.
Tra le azioni sviluppate durante la campagna:
- Workshop: sono stati organizzati dei laboratori culinari a cui hanno partecipato media e influencer, per fargli conoscere in prima persona e diffondere sui vari canali il nuovo posizionamento del brand.
- Social network: gli influencer hanno condiviso le immagini dell’evento sui propri profili social, in particolare Instagram e Facebook.
- Realtà virtuale: durante l’evento gli ospiti hanno potuto visitare per la prima volta il nuovo ristorante Subway a Metz grazie alla realtà virtuale.
Risultati
- +25 testate hanno partecipato alla conferenza stampa e ai workshop
- 12 interviste su stampa generalista e verticale
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