Azienda

Zumba Fitness

Ufficio

Milano

Servizi

Tipo

Influencer Relation, Relazioni Pubbliche, Ufficio Stampa

Zumba Fitness


Obiettivo

Lanciare Zumba Fitness sul mercato italiano e definire la narrativa per posizionare l’azienda come ambassador di uno stile di vita salutare, in grado di entrare nelle conversazioni sul tema dell’alimentazione corretta.

 

Strategia

LEWIS ha promosso negli anni numerose iniziative sia a livello locale sia internazionale (per esempio: Party in Pink) coinvolgendo giornalisti e blogger italiani con l’obiettivo di accrescere la visibilità del brand su testate fitness, fashion e lifestyle. Nel corso della campagna, LEWIS ha rafforzato la relazione con influencer e celebrity appassionate di questa disciplina, invitandoli a partecipare alle diverse iniziative sul territorio. La famosa cantante Alessandra Amoroso è diventata spontaneamente una Zumba ambassador e in seguito anche istruttrice. Di recente, Onei Tapia, campione paralimpico e vincitore dell’ultima edizione di Ballando Con Le Stelle, ha ballato sul palco del Rimini Wellness con il fondatore di Zumba Fitness, Beto Perez. Inoltre, al fine di sostenere Zumba Fitness e promuovere l’azienda come “ambassador” di uno stile di vita sano, LEWIS ha dato vita alla campagna PR La settimana italiana contro la pigrizia, promossa da Zumba. In quella settimana sono state attivate numerose iniziative dedicate alla stampa e ai blogger che avevano l’obiettivo di diffondere il messaggio e creare buzz intorno al progetto, sia sui media tradizionali sia sui social network con l’hashtag #nopigrizia. La campagna prevedeva anche un’attività regolare di product placement dell’abbigliamento a marchio Zumba Fitness tra i principali blogger lifestyle italiani.

 

Risultati:

  • Oltre 100 articoli su testate Top (Repubblica Salute, MarieClaire.it, Elle, Starbene, Vanity Fair ecc.)
  • Apparizioni TV e Radio: Detto Fatto (Rai 2), Radio Number One, Studio Aperto, TG5, Rai Radio Uno, RadioDj
  • Oltre 15 blog post (Bigodino.it, Cappuccino & Cornetto, Le Freaks, ecc.) • Oltre 1.000 mention #NoPigrizia sui Social Media

 

Data inizio della collaborazione: 2012 e ancora in corso

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