TikTok è il social che ha fatto il boom negli ultimi anni. Il suo algoritmo si è dimostrato capace di intercettare i gusti e gli interessi del pubblico e di raccomandare contenuti simili in modo così preciso da tenere incollati gli utenti a scorrere i video proposti nella sezione Per Te alla scoperta di video sempre nuovi.
Seguendo quest’onda, tante piattaforme social si stanno aggiornando e stanno cercando di far assomigliare il proprio algoritmo a quello del social di Bytedance. Per questo si parla sempre di più di “Tiktokizzazione” dei social media e c’è chi dice che siamo di fronte al tramonto dei social media e all’alba dei recommendation media.
Perché integrare TikTok nel tuo marketing mix
TikTok ha superato il miliardo di utenti nel mondo. Il 90% di loro accede quotidianamente all’app e ci trascorre circa 52 minuti al giorno. Il tasso di coinvolgimento medio è oltre il 5%, il più alto se confrontato alla media di altre piattaforme social
In Italia è rapidamente diventato il terzo social più utilizzato (escludendo le app di messaggistica come Whatsapp o Messenger). E la cosa non riguarda solo le generazioni più giovani come gli Zoomer o gli Alpha. Sono tanti i Millennial che utilizzano la piattaforma per cercare nuovi prodotti o brand o per avere maggiori informazioni su quelli a cui sono interessati. Pensa che 1 utente su 3 in questa fascia di età ha acquistato un prodotto dopo averlo visto su TikTok.
La pubblicità su TikTok
Naturalmente, dovresti sempre affiancare ai tuoi contenuti organici delle attività paid. Anche sotto questo aspetto, TikTok ha davvero tanto da offrire. Vediamo più in dettaglio come funziona la pubblicità su TikTok.
Come fare pubblicità su TikTok
Le campagne pubblicitarie su TikTok hanno una struttura simile a quelle di Google Ads, ovvero Campagna – Gruppo di annunci – Annunci.
Quando imposti una campagna, come prima cosa dovrai scegliere i tuoi obiettivi. Ne troverai di tre macrocategorie: riconoscibilità, considerazione e conversione. Potrai quindi scegliere l’obiettivo più adatto a te, dal traffico al tuo sito web fino alla conversione ovvero al richiedere agli utenti di compiere un’azione specifica.
Per quel che riguarda il targeting, ci sono diversi fattori che possono essere impostati per definire il pubblico da raggiungere con la tua campagna. Potrai infatti selezionare fattori demografici come l’età, il sesso o l’area geografica oppure scegliere di targettizzare per interessi degli utenti o, in modo ancora più specifico, in base al loro comportamento sulla piattaforma.
Veniamo ora ai formati. TikTok offre diverse tipologie di annunci, eccoli in breve:
Video in-feed
Questo formato è un video verticale in tutto e per tutto uguale a qualsiasi altro TikTok, ma con una CTA. In questo modo, gli utenti non saranno “disturbati” dall’annuncio, che risulterà perfettamente integrato ai feed organici.
Hashtag Challenge e Hashtag Challenge Plus
Con questo tipo di promozione è possibile sponsorizzare una sfida e il suo relativo Hashtag. In questo modo sarà possibile aumentare la visibilità attraverso l’interazione degli utenti.
Nella sua versione Plus, è possibile aggiungere un link o un collegamento diretto ai prodotti in vendita, all’interno della sezione Discover
Brand Takeover
Si tratta di un annuncio a schermo intero visualizzato dagli utenti all’apertura dell’app.
Branded Effect
Questo tipo di promozione prevede la creazione e diffusione di un filtro o un effetto brandizzato che gli utenti possono utilizzare liberamente aumentando così la visibilità del marchio.
Top View
Tipologia di annunci simile al Brand Takeover, ma in questo caso gli annunci saranno dei video posizionati nella sezione Per Te dell’app con una CTA
Ti sei convinto a lanciare il tuo brand anche su TikTok, ma non sai come fare? I nostri Social Media Marketer sono qui per aiutarti. Scrivici e parliamone.
