Come ogni anno, la settimana del Festival di Sanremo divide la popolazione italiana in affezionati e chi dice di non volerne sapere niente (ma alla fine, inevitabilmente, finirà per saperne tutto). Non è possibile essere davvero ignari su quello che succede durante i 5 giorni di Festival della musica italiana. Inoltre, negli ultimi anni si è cercato di rinnovare il format, per raggiungere nuove fasce di pubblico più giovani.
In breve, anche quest’anno 28 artisti italiani hanno gareggiato con una canzone inedita, sfidandosi sul palco del teatro Ariston di Sanremo fra ospiti d’eccezione, interventi speciali e co-conduzioni eccellenti. Il festival è stato condotto per il quarto anno di fila da Amadeus, che ne è anche direttore artistico. Al suo fianco abbiamo visto Gianni Morandi e diverse co-conduttrici, da Chiara Ferragni a Paola Egonu. Ma soprattutto, anche quest’anno ci sono stati momenti e avvenimenti che nulla hanno a che vedere con la musica, ma che hanno contribuito a rendere il tutto ancora più epico: il Presidente della Repubblica è stato per la prima volta fra il pubblico dell’Ariston nella prima serata del Festival, i vestiti sfoggiati da Chiara Ferragni sono stati dei veri e propri manifesti dedicati alle donne e hanno fatto parlare un bel po’ (sul suo account Intagram ci sono tutti, con tanto di spiegazione) e un problema tecnico durante la performance dell’ospite Blanco ha mandato all’aria l’esibizione, letteralmente. Questo solo per citarne alcuni.
Il Super Bowl italiano
Ma questa edizione del Festival è stata anche capace di raggiungere alcuni record. A Costa Crociere, Plenitude e Suzuki, i main sponsor della scorsa edizione, quest’anno se ne sono aggiunti di nuovi, come Dyson, Veralab e Poltrone & Sofà.
La raccolta pubblicitaria ha superato i 50 milioni di euro, la cifra più alta mai raggiunta dalla manifestazione. I brand che sono riusciti ad accaparrarsi uno spazio pubblicitario hanno avuto la possibilità di raggiungere milioni di persone: lo share ha superato il 60%, arrivando al 66% nella serata finale, un record che non si raggiungeva dal 1997, e le visualizzazioni on demand su RaiPlay hanno superato i 29 milioni.
Queste sono solo alcune delle pubblicità viste durante il Festival di Sanremo, quelle che ci sono piaciute di più:
- VeraLab
- Netflix
- Costa Crociere
- Spotify
La partnership e l’acquisto di spazi pubblicitari, però, non sono i soli modi che utilizzano le aziende per salire sul carrozzone di Sanremo. Per esempio, Deliveroo con l’iniziativa “Le cose più buone sono quelle scartate” ha ospitato sui suoi profili social i Jalisse, storico duo che dopo la vittoria di Sanremo nel 1997 è stato scartato nei 26 anni successivi, senza mai perdere la speranza di tornare all’Ariston.
Altra occasione che hanno avuto i brand per aumentare il coinvolgimento e la fiducia dei propri clienti è il FantaSanremo.
Il FantaSanremo
Nato solo da qualche anno, il gioco del FantaSanremo in breve tempo ha saputo conquistare le fasce di pubblico più giovani, pronte a scommettere sulla classifica, ma anche sulle gaffe o gli outfit degli artisti in gara.
Molti non si sono lasciati sfuggire l’occasione di sponsorizzare il FantaSanremo, con bonus in linea con l’immagine o l’identità del brand. Per esempio, il brand di gioielli Pandora ha garantito un +5 sugli outfit “luminosi” degli artisti e Philadelphia ha offerto un +10 per gli artisti che durante l’esibizione si sono spalmati a terra sul palco dell’Ariston.
Sono state tante le aziende, i creator o le community che hanno semplicemente dato vita alle proprie leghe, permettendo agli utenti di giocare con loro.
Uno tsunami social
Inutile dire che i social media sono investiti da un’incredibile quantità di contenuti, spunti, discussioni a proposito del Festival di Sanremo. Siamo onesti, per quante analisi possiamo fare per individuare i trend dell’anno, è il Festival la fonte primaria di meme per i mesi a seguire (hai già visto in giro quelli con la stola di Chiara Ferragni, di Gianni Morandi con la scopa o del bacio di Rosa Chemical a Fedez, vero?).
La popolarità social degli artisti in gara ha un boom incredibile durante la settimana del Festival di Sanremo sia in termini di follower che di engagement. Il vincitore della 73° edizione del festival di Sanremo, Marco Mengoni, ha raggiunto in quella settimana +375k follower e un engagement rate del 12%, anche se il record in fatto di engagement lo ha raggiunto Olly, con il suo 41% (grazie Not Just Analytics!).
Sono tanti i profili social che durante quei giorni colgono l’occasione per fare contenuti Real Time capaci di divertire e catturare l’attenzione degli utenti, sfruttando le esibizioni degli artisti, ma ancora di più tutto ciò che succede a contorno, dentro e fuori il palco dell’Ariston.
Può capitare di non sentire bene anche sui grandi palchi. Da noi il controllo dell’udito è sempre gratuito ed è un gesto di pura prevenzione, che fa bene a tutte le età. #Sanremo2023 pic.twitter.com/7iLqa3Jaxd
— Amplifon Group (@Amplifon) February 8, 2023
Quest’anno poi abbiamo visto sul palco due colossi dei social media, in Italia e non solo. Gianni Morandi, nonostante l’età, è da anni attivissimo sui social, tanto da diventare con la sua calma e la sua capacità di spegnere le shitstorm sul nascere un esempio di buona gestione di una community. E poi Chiara Ferragni. Immagino di non doverla presentare, ma lo farò raccontando questo: durante la prima serata, Chiara Ferragni ha annunciato di aver aperto l’account Instagram di Amadeus, pubblicando la prima fotografia nel feed in diretta televisiva. Il profilo ha superato i 500k di follower e i 73k di like sul contenuto in pochissimi minuti (anzi, secondi, come puoi vedere dallo screenshot in basso). In pochi giorni i follower hanno raggiunto il milione e mezzo. Questo episodio è utile per capire il valore dell’endorsement e il reale potere della regina indiscussa dei social.
In conclusione, la settimana di Sanremo in Italia è una delle più intense per chi si occupa di comunicazione, marketing e digital marketing. Ma non possiamo certo dire che non sia anche quella con le sfide più divertenti.
La storia dell’account Instagram di Amadeus ti ha convinto ad attivare una campagna di Influencer Marketing, ma non sai come fare? Scrivici e parliamone.
