In pochi anni, TikTok è passato dall’essere un network di intrattenimento per i giovani a uno dei principali motori del marketing digitale. Infatti, il suo algoritmo si è dimostrato capace di intercettare i gusti e gli interessi del pubblico e di raccomandare contenuti simili in modo così preciso da tenere incollati gli utenti a scorrere i video proposti nella sezione Per Te alla scoperta di video sempre nuovi.
Seguendo quest’onda, tante piattaforme social si stanno aggiornando e stanno cercando di far assomigliare il proprio algoritmo a quello del social di Bytedance. Per questo si parla sempre di più di tiktokizzazione dei social media e c’è chi dice che siamo di fronte al tramonto dei social media e all’alba dei recommendation media.
Perché integrare TikTok nel tuo marketing mix
TikTok ha superato il miliardo di utenti attivi mensili nel mondo, che trascorrono sull’app circa 66 minuti al giorno. Il tasso di coinvolgimento medio per i post pubblicati da account business supera il 3%, uno tra i più alti fra tutte le piattaforme social.
In Italia è rapidamente diventato il terzo social più utilizzato (escludendo le app di messaggistica come Whatsapp, Messenger e Telegram). E la cosa non riguarda solo le generazioni più giovani come gli Zoomer o gli Alpha: sono tanti i Millennial che utilizzano la piattaforma per cercare nuovi prodotti o brand o per avere maggiori informazioni su quelli a cui sono interessati. Pensa che 1 utente su 3 in questa fascia di età ha acquistato un prodotto dopo averlo visto su TikTok.
Panoramica su TikTok Ads
Naturalmente, dovresti sempre affiancare ai tuoi contenuti organici delle attività paid. Anche sotto questo aspetto, TikTok ha davvero tanto da offrire. TikTok Ads è la piattaforma pubblicitaria ufficiale, che consente ai brand di creare annunci e di mostrarli a un pubblico specifico all’interno dell’app. L’obiettivo è aumentare visibilità, engagement e conversioni attraverso contenuti creativi con un feel nativo, ovvero personalizzati e in linea con lo stile di comunicazione della piattaforma.
Come fare pubblicità su TikTok
Le campagne pubblicitarie su TikTok hanno una struttura simile a quelle di Google Ads, ovvero Campagna – Gruppo di annunci – Annunci.
Quando imposti una campagna, come prima cosa dovrai scegliere i tuoi obiettivi. Ne troverai di tre macrocategorie: riconoscibilità, considerazione e conversione. Potrai quindi scegliere l’obiettivo più adatto a te, dal traffico al tuo sito web fino alla conversione ovvero al richiedere agli utenti di compiere un’azione specifica.
Per quel che riguarda il targeting, ci sono diversi fattori che possono essere impostati per definire il pubblico da raggiungere con la tua campagna. Potrai infatti selezionare fattori demografici come l’età, il sesso o l’area geografica oppure scegliere di targhettizzare per interessi degli utenti o, in modo ancora più specifico, in base al loro comportamento sulla piattaforma.
Tipi di annunci su TikTok
Affinché la tua campagna abbia successo, dovresti conoscere i tipi di annunci più comuni su TikTok.
- Annunci In-Feed: È un video verticale uguale a qualsiasi altro TikTok, ma con una CTA. In questo modo, gli utenti non saranno “disturbati” dall’annuncio, che risulterà perfettamente integrato alla Pagina dei Per Te.
- Hashtag Challenge / Branded Content: Consistono nella creazione di campagne partecipative, in cui gli utenti sono chiamati a creare contenuti attorno a una sfida e/o un particolare hashtag.
- Brand Takeover: È un annuncio a schermo interno che viene visualizzato dagli utenti all’apertura dell’app, prima di accedere al feed.
- Top View: Sono annunci simili al Brand Takeover, ma in questo caso si tratta del primo video che l’utente vede quando apre l’app.
- Branded Effect: Prevede la creazione di filtri, adesivi o effetti di realtà aumentata sponsorizzati dal brand e che gli utenti possono utilizzare liberamente, aumentando così la visibilità del marchio.
- Live Shopping: Sono trasmissioni in diretta che permettono agli utenti di acquistare immediatamente i prodotti mostrati.
Conclusione
In definitiva, TikTok non è più solo una piattaforma di intrattenimento, ma un ecosistema completo dove contenuti, community e commercio si intrecciano in modo unico. La sua forza risiede nella capacità di connettere brand e persone attraverso un linguaggio autentico, dinamico e altamente personalizzato. Per i marketer, questo significa ripensare le strategie di comunicazione mettendo la creatività e la sperimentazione al centro. Integrare TikTok nel proprio marketing mix oggi non è una scelta audace, ma una necessità per parlare il linguaggio delle nuove audience e restare rilevanti in un panorama digitale in costante evoluzione.
