woom, marktleider in lichte en kwalitatieve kinderfietsen, lanceerde in 2025 de woom WOW: de allereerste zelfbalancerende loopfiets voor baby’s en peuters van 9 maanden tot 1,5 jaar. Met dit innovatieve product betrad het merk een volledig nieuw segment. woom kwam naar ons om de lancering positief in de Benelux-media te positioneren en ouders kennis te laten maken met deze nieuwe manier van bewegen op twee wielen.
Met de woom WOW introduceerde woom niet zomaar een nieuw model, maar een volledig nieuw concept. De fiets stimuleert het evenwicht en de motoriek van baby’s via zachte ‘wobbelbewegingen’, nog voordat ze zelf kunnen stappen. Kinderen leren zo intuïtief hun evenwicht bewaren en verdelen spelenderwijs hun gewicht.
Met de woom WOW stapte het merk bovendien in een nieuw marktsegment. Er bestond nog geen zelfbalancerende fiets voor baby’s vanaf 9 maanden. woom wilde ouders duidelijk maken wat ‘wobbelen’ precies inhoudt en waarom het een waardevolle stap vormt in de ontwikkeling van hun kind.
Om deze introductie sterk neer te zetten, kozen we bewust voor productreviews. We contacteerden lifestyle- en tier 1-redacties in België, Nederland en Luxemburg en zochten specifiek naar journalisten met een kindje tussen 9 maanden en 1,5 jaar. Zo brachten we de woom WOW rechtstreeks in de leefwereld van de doelgroep.
We speelden daarbij niet alleen in op het product zelf, maar op de volledige beleving. De woom WOW rolt volledig gemonteerd uit de doos, wat meteen voor een echt wow-moment zorgt. De verpakking vouwt uit tot een klein parcours waarop kindjes meteen kunnen rijden. In de doos zit ook een knuffeltje genaamd “Buddy” en een geïllustreerd boekje vol kleine avonturen. Zo maakten we van het uitpakken tot de eerste wobbelbeweging een verhaal dat journalisten zelf konden beleven en doorvertellen.
Deze aanpak leidde tot elf sterke productreviews in de Benelux: 7 in België en Luxemburg en vier in Nederland. We verschenen onder meer in Libelle Mama, Flair, Sudinfo, Manoeuvre, Femmes Magazine, Magazine Deuzlo en Tendens. Samen zorgden deze artikelen voor een bereik van 2.5 miljoen Dankzij de geloofwaardige en persoonlijke insteek brachten de reviews niet alleen zichtbaarheid, maar ook vertrouwen in een volledig nieuw productsegment.
reviews
bereik
