Creative marketing agency

Allianz Direct: Bolt Battles

Usain Bolt, de snelste man ter wereld en ambassadeur van online verzekeraar Allianz Direct, kwam afgelopen september (2022) naar Nederland. Een unieke kans en hét moment om zijn ambassadeurschap te benutten! TEAM LEWIS werd gevraagd om een creatief concept te ontwikkelen dat het merkverhaal van Allianz Direct vertelt en een duidelijke connectie heeft met Usain Bolt. Een extra uitdaging was dat ook de samenwerking met het Jeugdfonds Sport & Cultuur een rol moest krijgen in het concept. Het doel was om veel media-aandacht te genereren en Allianz Direct als een sympathiek merk te profileren. 

Sprinten voor het goede doel

Zo ontstond het idee voor de Bolt Battles van Allianz Direct. Een event voor jong en oud met Usain Bolt op de atletiekbaan in Utrecht om aandacht te vragen voor de samenwerking met Jeugdfonds Sport & Cultuur. Zij betalen de contributie of het lesgeld voor de sport- of cultuurclub voor kinderen en jongeren uit gezinnen met geldzorgen. TEAM LEWIS was verantwoordelijk voor het creatieve concept, alle visuele uitingen (o.a. banners en op social media), de ontwikkeling van het inhoudelijke programma, alle contentcreatie, video- en fotografie, het opzetten en hosten van de interviews en het projectmanagement rondom de Bolt Battles. 
 
Onder leiding van niemand minder dan Usain Bolt werden de deelnemende teams klaargestoomd voor de Bolt Battles. Naast snelheid was er ook aandacht voor andere belangrijkste sportieve skills als samenwerken, sociale vaardigheden en slim zijn. De 64 deelnemers werden aangemoedigd door meester Hidde en streden onder begeleiding van bekende captains als Remy Bonjasky, Nasser El Jackson en Sanne Wevers tegen elkaar. Deze bekende Nederlanders zijn nauw betrokken bij het Jeugdfonds en zorgden voor nog meer zichtbaarheid voor de Bolt Battles. 

Resultaat

Tijdens de Bolt Battles was er voor een groot aantal Nederlandse media de unieke gelegenheid om Usain Bolt te interviewen, waar veel interesse in was. De 5 tv-items (o.a. Jinek, NOS Journaal en het NOS Jeugdjournaal), 11 radio-items (o.a. NPO Radio 1 en Radio 10), 19 printartikelen (o.a. Volkskrant, De Telegraaf, Trouw en Kidsweek) en 59 online artikelen zorgden voor veel positieve publiciteit voor onze klant Allianz Direct. Ook de bekende captains zorgden voorafgaand en tijdens het event op Instagram door middel van stories en posts voor veel aandacht voor de Bolt Battles. Daarnaast werden er maar liefst 340 donaties gedaan en is er ruim 36.000 euro opgehaald voor het Jeugdfonds Sport & Cultuur. We kunnen terugkijken op een daverend succes! 

Merkactivatie tijdens Dutch GP

De Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix in Zandvoort – een van de grootste sportevenementen van 2022 in Nederland – vond plaats in september 2022. Koninklijke Gazelle vroeg TEAM LEWIS om rondom de Grand Prix een creatieve merkactivatie te ontwikkelen met als doel zichtbaarheid te genereren voor het merk. De fietsenfabrikant kwam met het idee om de ‘Gazelle DRS-zone’ te ontwikkelen op de route naar het circuit om fietsers een extra versnelling te geven onderweg naar het circuit. TEAM LEWIS was verantwoordelijk voor de praktische en visuele uitwerking van het idee. Van het aansluiten van relevante partners en videografie, tot aan de PR-activiteiten (persberichten en persbegeleiding) om de merkactivatie onder de aandacht te brengen bij relevante media. 

We verrasten bezoekers tijdens hun fietsrit naar het circuit van Zandvoort met de Gazelle DRS-zone, gebaseerd op de DRS-zone die we kennen uit de Formule 1. Hiervoor toverden we het fiets-ecoduct op de Voormalige Trambaan tussen Bentveld en Zandvoort om tot een speciale DRS-tunnel voorzien van vier grote solar-aangedreven windturbines. Hierdoor kregen fietsers letterlijk een extra duwtje in de rug. Daarnaast werden zij al fietsend onder het ecoduct door aangemoedigd door de enthousiaste en herkenbare stem van Formule 1-commentator en presentator Olav Mol.  

Resultaat

De merkactivatie was een groot succes! Gedurende het Formule 1 weekend zijn er zo’n 40.000 fietsers bereikt met de merkactivatie van Gazelle, verschenen er 9 publicaties naar aanleiding van de DRS-zone met een bereik van bijna 8 miljoen en zorgde het voor talloze positieve en enthousiaste reacties op social media.  

Verwarm jezelf, niet de planeet

Waarom zou je je hele huis verwarmen, terwijl  je eigenlijk alleen je lichaam wilt opwarmen? Met deze gedachte ontstond het idee van Stoov – innovatieve warmtekussens – en dekens op basis van infrarood technologie om zo mensen te verwarmen, en niet de planeet. Zeker met de stijgende energieprijzen en opkomende klimaat kwesties is het tijd voor verandering. Uit onderzoek blijkt zelfs dat als je de thermostaat met één graad naar beneden draait je tot  7 procent kunt besparen op energie. 

Maar zonder naamsbekendheid kun je de wereld niet veranderen, daarom schakelde Stoov de hulp in van TEAM LEWIS om de zichtbaarheid van Stoov te vergroten en het merk te vormen tot een love brand.

Uitdaging

Aan het begin van de campagne was Stoov een nog onbekend merk. Aan TEAM LEWIS de vraag om het merk te positioneren als love brand in de markt en meer zichtbaarheid te genereren in Nederland.  Dit deden we door de innovatieve producten van Stoov te belichten als duurzaam, trendy en passend in elk interieur.  

Strategie

TEAM LEWIS ontwikkelde een proactieve PR-campagne om het Nederlandse volk te overtuigen van Stoov’s verhaal en werkzaamheid van de warmteproducten. We zorgden voor constante zichtbaarheid van Stoov in de media. Daarnaast werkten we nauw samen met verschillende influencers om  de aanwezigheid van Stoov te vergroten bij de doelgroep. 

Implementatie

We geloven dat PR-activiteiten sterk kunnen bijdragen aan het vergroten van naamsbekendheid. Deze campagne werd gedreven door een stroom van op maat gemaakte nieuwsberichten, reviews, giveaways en interviews om sterke mediarelaties op te bouwen. Hiermee gaven we  journalisten  de kans om Stoov zelf te ervaren om zo hun enthousiasme te laten groeien voor het merk.

We werkten samen met influencers om elke Stoov-geschikte situatie onder de aandacht te brengen. We kozen influencers die thema’s als duurzaamheid, lifestyle, reizen en interieur aanboren om de relevantie van Stoov en hun toffe warmteproducten gedurende het hele jaar aan te tonen.

Resultaat  

De campagne was een daverend succes. We behaalden artikelen in alle gewenste media en we zagen de naamsbekendheid van Stoov toenemen. De warmtekussens waren zelfs tijdelijk uitverkocht. In totaal leidde de campagne tot de volgende resultaten:  

• 292 artikelen
• 68.000.000+ bereik
• 8 interviews
• 300.000 producten verkocht

De volgende stap is om met Stoov de grens over te gaan en de warmteproducten te lanceren in  Duitsland, België, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Denemarken. Daarmee is Stoov goed op weg om de harten van duizenden anderen in Europa te veroveren.