Digital

Op 25 en 26 mei nam Tetra Pak, expert in voedselverwerkings- en verpakkingsoplossingen, deel aan PLMA, de jaarlijkse vakbeurs van de Private Label Manufacturers Association in Amsterdam. Voor Tetra Pak vormt dat evenement een belangrijk moment om in gesprek te gaan met professionals uit de sector en zijn innovatieve verpakkingsoplossingen onder de aandacht te brengen. Om relevante stakeholders vooraf warm te maken, de zichtbaarheid tijdens het event te versterken en ook nadien gericht op te volgen, klopte Tetra Pak bij ons aan. 

PLMA brengt al bijna veertig jaar retailers en producenten samen in Amsterdam. Tijdens de tweedaagse beurs komen professionals uit de private label-industrie samen om nieuwe producten te ontdekken, contacten te leggen en inspiratie op te doen voor hun eigen aanbod. 

Voor Tetra Pak bood PLMA een sterke kans om zijn verpakkingsoplossingen te tonen aan een relevante doelgroep, bestaande relaties te versterken en nieuwe leads te genereren. Tegelijk vroeg die aanwezigheid om een duidelijke communicatiestrategie. Tetra Pak wilde zoveel mogelijk kwalitatieve bezoekers naar zijn stand trekken en al ruim vóór het event zichtbaar zijn bij de juiste mensen in België en Nederland. De strakke timing en de afstemming met verschillende stakeholders vroegen daarom om een heldere planning en vlotte samenwerking. Alle content moest op tijd klaarstaan, goedgekeurd raken en volgens de afgesproken contentplanning live gaan. 

Om die doelstellingen te bereiken, bouwden we een geïntegreerde communicatieaanpak uit voor de periode vóór, tijdens en na PLMA. We vertrokken vanuit één centrale ambitie: Tetra Pak niet alleen zichtbaar maken als merk, maar ook de experts achter het merk een duidelijke rol geven in de campagne. Naast content voor de officiële LinkedIn-pagina van Tetra Pak creëerden we daarom ook posts op maat voor de persoonlijke LinkedIn-profielen van de experts die aanwezig waren op de beurs. Zo bereikten we de doelgroep op een persoonlijkere en geloofwaardige manier. 

Die focus op thought leadership trokken we ook door in korte video’s. Daarin stelden de experts zichzelf voor en nodigden ze bezoekers uit voor een gesprek aan de stand. Zo kreeg de campagne een persoonlijker gezicht en viel Tetra Pak sterker op tussen de andere exposanten. Op basis van eerdere campagnes wisten we dat content via persoonlijke profielen vaak meer betrokkenheid oplevert dan klassieke corporate communicatie. Die inzichten gebruikten we om de zichtbaarheid van Tetra Pak organisch te versterken. 

Daarnaast brachten we verschillende communicatiekanalen samen in één duidelijke planning. We ontwikkelden organische social content, visuals, paid social-campagnes en een gerichte campagne waarmee bezoekers vooraf een afspraak konden boeken met een expert op de stand. We werkten ook een landingspagina en een nieuwsbrief uit, zodat Tetra Pak zowel bestaande klanten als nieuwe leads kon opvolgen na het event. Op PR-vlak verstuurden we media alerts naar relevante journalisten en vakmedia. Tijdens PLMA zorgde ons creatieve team voor foto- en videomateriaal op de locatie. Die beelden leverden content op voor een recapvideo en voor posts die de experts rechtstreeks via hun eigen LinkedIn-profielen konden delen. 

Die geïntegreerde aanpak hielp Tetra Pak om de juiste doelgroep gerichter te bereiken. Organisch realiseerde de campagne 7.813 impressies, 710 clicks en 1.048 engagements, goed voor een gemiddelde CTR van 9,09% en een gemiddelde engagement rate van 13,41%.  

De paid social-campagnes versterkten dat bereik met 162.604 impressies, 1.112 clicks en 34.577 videoweergaven. Door corporate communicatie te combineren met persoonlijke thought leadership-content kreeg de PLMA-aanwezigheid van Tetra Pak een menselijker gezicht en meer relevantie bij de juiste doelgroep.