Voor de officiële lancering van de nieuwe urban e-bike Gazelle Curb werkte Gazelle samen met het Deense modehuis Mads Nørgaard Copenhagen aan een exclusieve uitvoering van de nieuwe e-bike. De samenwerking combineert de iconische strepen van Mads Nørgaard met het vakmanschap en de urban functionaliteit van Gazelle.
TEAM LEWIS hielp Gazelle met het vertellen van dit PR- en lifestyleverhaal naar Nederland, België en Duitsland te brengen, om de Curb al vóór de reguliere productlancering zichtbaarheid te geven en Gazelle sterker te positioneren als aspiratief designmerk bij een stedelijke doelgroep.
De lancering vond plaats tijdens de Design Week in Kopenhagen, Denemarken. Een relevant moment voor fashion en design, maar minder bekend bij Nederlandse media en daardoor uitdagender om de aandacht te vangen.
De opdracht? Krijg relevante media en creators naar Kopenhagen, genereer redactionele aandacht en maak de samenwerking ook buiten Denemarken zichtbaar.
TEAM LEWIS positioneerde de Gazelle Curb x Mads Nørgaard Copenhagen als een onderscheidende cross-over tussen Nederlands fietsdesign en Deense mode. Het doel was om de limited edition niet alleen internationaal, maar juist ook in de Nederlandse markt tot leven te brengen en Gazelle relevant te maken bij lifestyle-, fashion- en designredacties.
We stuurden een fashiongericht persbericht naar lifestyle- en fashionmedia in Nederland, België en Duitsland. Om het verhaal tastbaar te maken en persoonlijk contact met redacties te stimuleren, ontvingen een selecte groep journalisten een zorgvuldig samengesteld perspakket. Dit bevatte beeldmateriaal van de fiets, Mads Nørgaard-sokken en -sjaal, en een zadelhoes in de iconische strepen en kleuren van de samenwerking.
Daarnaast brachten we in kaart welke redacties en journalisten tijdens Copenhagen Design Week aanwezig zouden zijn. We nodigden hen uit om kennis te maken met Gazelle en de limited edition fiets op locatie te ervaren. Als extra redactionele haak boden we een exclusief interview aan met zowel Mads Nørgaard als de Gazelle-designer van de nieuwe Curb.
Ook verkenden we samenwerkingen met creators die voor Design Week in Kopenhagen zouden zijn. Zo creëerden we kansen voor authentieke samenwerkingen en content op locatie, passend bij de wereld van fashion, design en urban lifestyle.
De samenwerking bracht Gazelle onder de aandacht van relevante lifestyle-, design- en vakmedia én genereerde content vanuit Kopenhagen.
Media-impact
Influencer-impact
De reacties op de fiets waren enthousiast. Ondanks de beperkte verwachtingen voor de Nederlandse markt, wisten we media en creators te activeren. Er reisde zelfs een extra creator af naar Kopenhagen, waarmee de samenwerking lokaal zichtbaar werd.
View this post on Instagram
publicaties
bereik
creators
views