Social

Met #BookTok is TikTok uitgegroeid tot een belangrijk platform voor lezers en merken. Nadat we Rakuten Kobo’s socialmediakanalen op Instagram en Facebook al ondersteunden, was TikTok de logische volgende stap. Met een lokale contentaanpak wilden we ook daar nieuwe volgers bereiken en geleidelijk een betrokken community opbouwen. 

Steeds meer lezers ontdekken hun volgende boek via #BookTok. Alleen al in Europa werden het afgelopen jaar meer dan 50 miljoen boeken verkocht die door de community werden aanbevolen. Tegelijkertijd bestaat er binnen de community nog altijd een duidelijke tweedeling tussen liefhebbers van fysieke boeken en lezers die kiezen voor e-books. Kobo wilde de premium digitale leeservaring onder de aandacht brengen binnen de BookTok-community zonder fysieke boeken daarbij negatief tegenover e-books te plaatsen. 

In plaats van een grootschalige lancering koos Kobo bewust voor een geleidelijke, organische groei van het Nederlandse account met relevante content is voor de community. De uitdaging was om bestaande merkcontent en lokale boekentrends te vertalen naar TikTok-content op een manier past bij het platform een aansluit bij Kobo’s merkwaarden.

We kozen voor een contentgedreven soft launch, waarbij TikTok steeds het uitgangspunt was. We volgden lokale boekentrends, populaire formats en actuele gesprekken binnen de BookTok-community. Op basis van die inzichten ontwikkelden we creatieve contentconcepten voor Kobo. Zo konden we specifieke TikTokcontent maken, terwijl sterke formats efficiënt op andere kanalen konden worden ingezet. 

Om het account een jonge en geloofwaardige uitstraling te geven, werkten we samen met creators. Zij brachten de content op een natuurlijke manier. Daarnaast reageerden we actief op reacties en relevante gesprekken binnen de community. Met een speelse en uitgesproken tone of voice positioneerden we Kobo eerder als medelezer dan als merk. Ook mengden we ons actief in gesprekken van lezers die twijfelden tussen Kobo en andere aanbieders. Dit vergrootte de zichtbaarheid van Kobo en bouwden we geleidelijk een betrokken publiek. 

Sinds mei 2026 groeide het TikTok-account van Kobo met meer dan 4.100 volgers. De content genereerde in totaal meer dan 2,9 miljoen impressies, waarvan ongeveer twee derde van alle volgers organisch werd bereikt. De aanpak toont aan dat consistente, lokaal relevante content ook zonder grootschalige lancering een nieuw publiek kan bereiken en activeren.