Influencer marketing

Brak in je tent, trek in pizza en nul energie voor de tocht naar de foodcourt. Domino’s zag in die herkenbare festivalcraving een kans om zijn belofte Honour the Craving waar te maken. 

Samen met Kumpany en team5pm ontwikkelden we met Domino’s Eerste Hulp Bij Craving (EHBC): een bestelservice op de Lowlands-camping. Festivalgangers konden via bestelpalen pizza bestellen, waarna een EHBC-unit uitrukte om de craving te verhelpen. Met toeters, bellen en pizza als beste remedie. 

Onze rol? We zorgden ervoor dat EHBC niet alleen op de camping leefde, maar ook ver buiten het festivalterrein in de kijker stond.  

Een goede activatie geeft mensen iets om over te praten. Daarom brachten we creators, media en festivalgangers samen rond een herkenbare festivalfrustratie: cravings wachten niet tot het uitkomt. Niet als je brak je tent uitrolt, al uren danst of de hele nacht hebt doorgehaald. Juist dan wil je maar één ding. Zonder moeite je honger stillen – met pizza, natuurlijk. 

In de aanloop naar Lowlands bouwden we de spanning op met vier creators die op hun eigen, humoristische manier inspeelden op cravings na een feestje of festival. Tijdens het weekend testten tien creators de service zelf, ieder vanuit een format en stijl dat bij hen en hun community paste.  Zo bezorgden Tobias Cammam en Daan Boom pizza bij festivalgangers met een kater, terwijl Béla Becht en Sheida Alhoei zelf werden overvallen door een acute craving. 

Daarnaast nodigden we lifestylemedia van titels als Manly, Manners, NSMBL en Cosmopolitan uit om EHBC te ervaren. Tijdens onze Anti-Kater Brunch ontdekten creators en journalisten hoe serieus Domino’s een craving neemt. Toen de honger toesloeg, arriveerde de EHBC-unit met bergen verse pizza’s. Zo ontstonden er op een natuurlijke manier verhalen, posts en media-aandacht. 

Met deze aanpak maakten we van een merkactivatie meer dan een sponsoractie: de bestelservice voegde waarde toe aan de algehele festivalbeleving. 

Eerste Hulp Bij Craving maakte Domino’s zichtbaar op Lowlands, maar vooral relevant binnen de festivalbeleving. Door een universele frustratie daadwerkelijk op te lossen, werd Domino’s de redder in nood op het moment dat festivalgangers daar behoefte aan hadden. Ongeveer één op de zes festivalgangers bestelde een Domino’s-pizza. 

De samenwerking met creators leverde in totaal 57 stories en posts op, goed voor 2,7 miljoen content views, 1,37 miljoen bereik en ruim 104.000 engagements. Onze PR-aanpak resulteerde in tien publicaties met een gezamenlijk bereik van 4,7 miljoen. 

Bovendien riep Adformatie Eerste Hulp Bij Craving bovendien uit tot sterkste Lowlands-activatie. 

Soms heeft een goed verhaal geen ingewikkelde boodschap nodig. Alleen een herkenbaar probleem, een verrassende oplossing en pizza die precies op tijd komt.