Uit een recent onderzoek van Statista blijkt dat podcasts een belangrijke bron van inspiratie zijn voor nieuwe producten. Bovenaan staan de gebruikelijke kanalen zoals zoekmachines en mond-tot-mond reclame. Toch kan adverteren in een podcast een zinvolle uitbreiding zijn van je marketingmix, omdat er voor bijna elk niche onderwerp een podcast is. Daarmee is de kans groot dat je aansluiting vindt bij je doelgroep Maar welke vorm van adverteren moet je kiezen?
1. Host-read
Dit is waarschijnlijk de meest bekende vorm van reclame: de podcast host leest je een advertentie voor, of promoot je product. Dit is de meest sympathieke manier van adverteren, omdat de podcast host hierbij je merk zelf aanbeveelt bij het publiek. Het nadeel van deze manier van adverteren is dat het vaak om vaste samenwerkingsvormen gaat, waarbij je een x aantal podcasts gaat sponsoren. Daarnaast heb je geen regie over de toon waarmee de host je boodschap brengt. De uitkomst is ook lastig te bepalen, want vooraf is het soms lastig te voorspellen hoeveel luisteraars het daadwerkelijk horen. Om deze vorm van adverteren meetbaar te maken gebruiken adverteerders vaak promotiecodes.
2. Co-Creatie
Uiteraard kan je ook het heft in eigen handen nemen en zelf je eigen podcast opnemen. De uitdaging daarbij is een goede balans vinden tussen educatieve of informatieve content en het promoten van je product. Het moet voor luisteraars zinvol zijn om te luisteren. Een andere optie is co-creatie, waarbij je gebruik kunt maken van een gevestigd platform en een podcastserie samen ontwikkelt. Het grote voordeel is dat je dan de productie niet zelf op je hoeft te nemen en je gebruik kunt maken van een bestaand bereik. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld BNR/FD die gesponsorde podcastproducties aanbieden. Je kunt ook samenwerken met een bekende host en kiezen voor een nieuw format. Het nadeel is dat je deze nieuwe serie zult moeten promoten in plaats van dat je meelift op bestaand succes.
3. Programmatic
Ook programmatic audio advertising is een optie, waarbij je advertentieruimte real-time en automatisch inkoopt. Net zoals bij programmatic display kun je zelf aan de knoppen zitten voor budget, periode en doelgroep. Je kunt zelf materiaal maken (een audiospot zoals een radio commercial) en bepalen wie je wil bereiken en in welke podcast je de spot wil laten horen. Het groot voordeel is dat je de regie zelf in handen houdt. Als resultaten tegenvallen dan kun je de campagne pauzeren of juist opschalen als het een succes blijkt. Steeds meer podcastproducenten zien hier ook het nut van in. De verwachting is dat deze advertentievorm in de toekomst het meest gebruikt zal worden.
Je doelgroep bereiken met audio advertenties? Neem contact op met ons Digital team om te kijken welk advertentie format het beste aansluit bij jouw organisatie.
