Allen & Overy
Uitdaging
Tijdens de Unchartered Territories-campagne voor Allen & Overy (A&O) lag de nadruk op het vergroten van de naamsbekendheid en het stimuleren van interesse in een nieuwe functie. Het hoofddoel van de campagne was om de perceptie op procesadvocaten te veranderen bij de doelgroep. De campagne richtte zich specifiek op interne bedrijfsjuristen en relevante beleidsmakers. Het einddoel was om de waarde van juridische risico’s over te brengen en de adviseurs van A&O te herpositioneren als proactief, in plaats van reactief.
Oplossing
We wilden een compleet nieuwe weg inslaan, in vergelijking met het bestaande merk van A&O. Dit hebben we gedaan met een videocampagne op basis van klantinzichten, sectorinformatie en gegevens uit analyses van concurrenten. Hierbij hebben we onder andere een autonoom voertuigongeval, een botsing in een baan om de aarde en het plegen van fraude in een virtuele wereld in beeld gebracht. Deze creatieve, innovatieve campagne moest verkeer genereren en merkherkenning creëren bij klanten.
Uitvoering
We verrasten de doelgroep en bereikten meer dan 147.000 mensen met LinkedIn-advertenties van A&O. Het bedrijf onderscheidde zich daarmee op een unieke manier van de concurrenten.
Daarnaast faciliteerden we debatten met vooraanstaande media zoals de BBC, de Financial Times, The Economist en Bloomberg, om risico’s en kansen in de toekomst van juridische dienstverlening te bespreken.
Case Study Resultaten
LinkedIn-gebruikers
clicks gegenereerd op LinkedIn
mediakanalen
