Met ruim 830 vestigingen in 27 landen is Boels Rental een van Europa’s grootste verhuurders van machines en gereedschappen. Maar hoe blijf je als belangrijke speler in de bouwsector niet alleen je reputatie als marktleider bevestigen, maar ook écht hoorbaar in actuele bouwdiscussies? Het verhuurbedrijf wil meer doen dan alleen bouwen aan verhuuroplossingen; ze willen de bouwsector versterken en vooruithelpen. Dat begint met speciale aandacht voor thema’s zoals personeelstekorten, veiligheid op de bouwplaats en projectvertragingen. Onderwerpen die iedereen bezighouden, van de doorgewinterde bouwprofessional tot de gemiddelde Nederlander.
Hoe zorg je ervoor dat informatie over deze kernthema’s zowel actueel als relevant blijft voor verschillende doelgroepen? TEAM LEWIS kwam met een solide fundering: de Boels Rental Bouwindex. Dit onderzoek onder Nederlandse bouwprofessionals verzamelt waardevolle data over ontwikkelingen in de bouwsector en biedt betrouwbare inzichten die direct voortkomen uit de ervaringen van mensen die in de sector werken.
Veiligheid op bouwplaatsen komt bijvoorbeeld regelmatig aan bod in de media, maar hoe denken professionals hierover? Hoe realistisch is het om nul dodelijke slachtoffers op de bouwplaats te bereiken? Of beschouwen zij veiligheidsrisico’s als een onvermijdelijk onderdeel van hun werk? De Bouwindex zorgt voor unieke, nieuwswaardige inzichten rechtstreeks uit de mond van de professionals zelf. Geen koffiedik kijken, maar feiten en cijfers waarmee Boels z’n reputatie als autoriteit in de sector verstevigt.
Boels schakelde onderzoeksbureau Markeffect in, dat 404 bouwprofessionals bevraagde over de grootste thema’s binnen de sector, zoals personeelstekorten, veiligheid, stijgende kosten, bouwvertragingen en verduurzaming. TEAM LEWIS nam de data onder de loep en speurde naar opvallende resultaten en verrassende inzichten die vroegen om headlines.
Zo vindt 57 procent van de bouwprofessionals dat verduurzaming meer kost dan het oplevert, en heeft 26 procent er geen vertrouwen in dat nul dodelijke arbeidsongevallen in de bouw haalbaar is. Met deze spraakmakende bevindingen bouwden we voor Boels verschillende contentstukken, zoals persberichten, blogs en interviewpitches die de media niet konden laten liggen. Daarnaast werd er volop gezocht naar newsjackingkansen: actuele nieuwsverhalen verrijken en onderbouwen met de unieke Bouwindex-data.
De campagne was een groot succes. Dankzij de Boels Rental Bouwindex kon Boels niet alleen de aandacht vestigen op belangrijke kwesties binnen de bouwsector, maar ook hun reputatie als expert verder versterken.
De Bouwindex resulteerde in 53 publicaties, van landelijke kranten tot vakmedia. De kroon op het werk? Een uitgebreid artikel in De Telegraaf over arbeidsmigranten, waarin Boels met ijzersterke cijfers een belangrijke bijdrage leverde – zowel digitaal als in print.
In totaal bereikte de campagne 6,9 miljoen mensen. Maar het bouwen stopt niet hier: in 2025 komt er een nieuwe editie van het onderzoek, deze keer ook in Duitsland. Zo kunnen we niet alleen Nederlandse trends volgen, maar ook vergelijken met onze oosterburen. Wat valt op? Wat zijn de verschillen? En vooral: wat kunnen we van elkaar leren?
Publicaties
Bereik
