Nederland kampt nog altijd met een ernstige woningcrisis en de regering wil 900.000 nieuwe woningen hebben gebouwd tegen 2030. Daiwa House Modular Europe, de grootste modulaire bouwer van Europa, speelt hierin een belangrijke rol doordat ze slimmer, sneller en schoner modulaire woningen industrieel bouwen in een gerobotiseerde fabriek. Met de opening van een nieuwe hypermoderne modulaire woningfabriek, de Daiwa House Modular Factory, waar woningen van de lopende band rollen, kan het bedrijf nog sneller opschalen én inspelen op het nijpende woningtekort en de aanhoudende wooncrisis.

TEAM LEWIS kreeg de opdracht om publiciteit te genereren rondom de opening van de nieuwe fabriek en Daiwa House Modular Europe te positioneren als koploper in modulaire huisvesting. Daarbij was het belangrijk om te laten zien welke rol het bedrijf kan spelen bij het oplossen van de woningnood. De opening stond in het teken van innovatieve bouw en duurzaamheid en had als doel om modulaire woningen te presenteren als de oplossing voor een verstokte woningmarkt. Een extra uitdaging was het vooroordeel dat modulaire woningen van mindere kwaliteit en duurzaamheid zouden zijn vergeleken met traditionele bouw – dat beeld moest ontkracht worden.

Om in een vroeg stadium buzz te creëren en de interesse van journalisten te wekken, deelde TEAM LEWIS het nieuws over de opening onder embargo met geselecteerde lokale dag- en vakbladjournalisten en nodigde hen uit voor het persevent.

Op 16 mei vond het openingsevent plaats. Nationale, lokale en gespecialiseerde media waren aanwezig, samen met Harry van Zandwijk, CEO van Daiwa House Modular Europe en toenmalig minister Hugo de Jonge, die de fabriek officieel opende. Tijdens het event werden er meerdere interviews gehost, waaronder live radio en geschreven publicaties. De innovatieve productieprocessen en duurzame voordelen van modulaire woningen stonden centraal. De pers kreeg een duidelijk verhaal dat modulaire huisvesting neerzette als dé oplossing voor de woningcrisis en als een vorm van bouwen die minstens gelijkwaardig is aan traditionele woningbouw.

De campagne was een daverend succes en versterkte de zichtbaarheid en marktpositie van Daiwa House Modular Europe. 19 publicaties in grote landelijke kranten zoals de Telegraaf en Algemeen Dagblad en 5 interviews met CEO Harry van Zandwijk en Hugo de Jonge bereikten 16.802.844 mensen. Daarnaast bereikten de twee radio-uitzendingen op BNR Nieuwsradio 17.4 miljoen wensen. Zo positioneerden we Daiwa House Modular Europe als sleutelspeler in het oplossen van de Nederlandse woningcrisis. Bovendien veranderde de kritische toon rondom modulaire woningen naar positievere berichtgeving. De campagne ging viraal, mede dankzij een video die Hugo de Jonge deelde op zijn sociale kanalen na het bezoek.