Creative

Soms is liefde onverwacht. Wie had ooit gedacht dat het voor de HEMA-rookworst en de Domino’s pizzaslice liefde op het eerste gezicht zou zijn? Toch gebeurde het: twee iconen sloegen de handen ineen voor een samenwerking die niemand zag aankomen, maar waar iedereen toch echt wel van ging watertanden. 

Zo ontstond het idee van de limited edition HEMA Pizza Rookworst die van 16 februari tot 29 april 2026 te bestellen was. Een campagne volledig gericht op het verrassen van zillennials en zo op een ludieke manier buzz te creëren.  

De uitdaging was helder: hoe breng je twee verschillende merken samen op een manier die niet alleen opvalt, maar ook het hart van een jonge doelgroep verovert? Domino’s en HEMA wilden een samenwerking lanceren die de potentie had om viral te gaan. De campagne moest maximale zichtbaarheid en online buzz genereren en binnen een strakke tijdslijn uitgevoerd worden. Succes betekende: brede media-aandacht, hoge engagement en een frisse, grappige positionering voor beide merken. 

TEAM LEWIS bedacht het concept om de samenwerking te presenteren op sociale media als een ware romance: een “match made in heaven” tussen de rookworst en pizza. In aanloop naar Valentijnsdag startte de teasercampagne met organische, paparazzi-achtige video’s waarin de HEMA Rookworst en Domino’s Pizzaslice ‘in het wild’ bij elkaar op locatie werden gespot; de rookworst die stiekem een Domino’s binnenloopt en de pizzaslice die gespot wordt bij de HEMA–foodcorner.

Allemaal met een dikke knipoog en gedeeld via de eigen socials van Domino’s, HEMA en influencers Sophie Ousri en het koppel Maik en Marit. De liefde bloeide op, en de nieuwsgierigheid van het publiek groeide met elke post. Als grote ontknoping liepen de rookworst en pizzaslice samen hand in hand in beeld. Om deze video’s te realiseren werden er levensechte kostuums gemaakt door Sandra Kaas.   

Op 16 februari vond de officiële lancering plaats. De romance werd verder verspreid door een redactietour, waarbij de rookworstpizza persoonlijk werd rondgebracht bij de redacties van verschillende mediatitels, door niemand minder dan de Domino’s pizzaslice uit de social media video’s. Op deze manier zijn er tientallen pizza’s bij mediaredacties geleverd, waaronder Manners, Libelle, Harper’s Bazaar en JAN. Ook werden er creatieve perspakketten verstuurd – uiteraard in een Domino’s x HEMA pizzadoos. Deze doos was gevuld met goodies:, een pizzaplank, een pizza cutter en een voucher om de HEMA Pizza Rookworst zelf te proberen. Twee persberichten – één voor lifestylemedia, één voor marcom – zorgden voor extra reuring, net als interviews en winacties via mediatitels. 

De campagne sloeg aan: nieuws-, lifestyle-, food- en vakmedia pikten het verhaal op. In totaal werden er 14 artikelen gepubliceerd, onder andere op MarketingTribune en RetailTrends, maar ook bij Foodies Magazine en Flair, waamee een bereik van 3.2 miljoen werd gerealiseerd. Met twee radio-items, bij Radio10 met Gordon en Froukje én in het Q-music Snacknieuws, kan er worden gesteld dat de samenwerking echt leefde.  

Creators zoals Snackspert en Maud Louwis en media als JFK en Manners zorgden voor extra bereik en engagement via tastings en social content, met een uiteindelijk resultaat van 22 earned social media posts. De opnames van de sketches met het pizza- en het rookworstkostuum zorgden lokaal voor veel interesse. Deze beelden deden het ook goed op de eigen accounts van HEMA en Domino’s. De redactietour met het pizzakostuum en de originele perspakketten vergrootten de zichtbaarheid en zorgden voor een leuk contactmoment bij de mediatitels met vele enthousiaste reacties. De samenwerking werd enthousiast ontvangen door de doelgroep, met veel buzz, online interactie en een flinke dosis plezier. Domino’s en HEMA werden samen gezien als vernieuwend, creatief en – vooral – onweerstaanbaar lekker.