Influencer Marketing

Het leven wordt steeds duurder. Zeker voor jongeren stapelen de kosten zich op: boodschappen, huur, festivaltickets – alles vraagt om meer van hun portemonnee. Marktplaats zag hierin een kans én een uitdaging. Waar eerdere campagnes zich altijd richtten op kopen, lag de focus nu op verkopen: hoe zorgen we ervoor dat meer mensen hun ongebruikte spullen aanbieden op Marktplaats? 

De gekozen strategie was even simpel als doeltreffend: maak verkopen op Marktplaats weer relevant, leuk en laagdrempelig voor jongeren. We kozen voor een aanpak die inspeelt op de actualiteit – inflatie en geldstress – en koppelden daar een positieve oplossing aan: verkoop wat je niet gebruikt en maak ruimte voor wat je wél wilt. Oftewel, start je eigen side hustle! Om de (jongere) doelgroep te bereiken, kozen we voor een social-first aanpak. Om ze écht te raken, kozen we voor een humoristische insteek. We selecteerden creators met een bewezen trackrecord in het maken van sketches en content die viraal gaat, zoals Daan Boom, Pieter Valley, Vic Cle, Sarcasper, Joey Jaq, Levi, Havermelkelite en De Speld. Zij kregen de vrijheid om de boodschap ‘Verkoop wat je hebt, krijg wat je wil’ op hun eigen manier te brengen, wat resulteerde in originele, grappige en bovenal herkenbare content.  

Ook werkten we samen met ‘normale’ influencers, die de boodschap zonder sketch, maar wel met overtuiging en relevantie deelden. Zo ontstond een uitgebalanceerde mix van humor en inhoud, waarmee we verschillende segmenten binnen de doelgroep wisten te bereiken. 

De campagne vulden we aan met gerichte PR. We deden onderzoek naar jongeren en geldstress, met opvallende resultaten: 61% zou een jaar social media skippen voor financiële rust, 55% zou hun haar afknippen en één op de drie zou zelfs hun huisdier een jaar missen.  

De campagne bracht jongeren in beweging met een simpele, krachtige boodschap: “Verkoop wat je hebt, krijg wat je wil.” Geen zwaar duurzaamheidsthema, maar juist humor en geld – precies waar Gen Z en millennials warm voor lopen. Door samen te werken met creators en influencers die hun aandacht al hebben, maakten we tweedehands verkopen slim, leuk en super herkenbaar. 

De content van deze creators zorgde voor een enorm bereik van meer dan 4,7 miljoen, met engagement rates tussen de 1,2% en 2,5% Dankzij onze aanvullende PR-activiteiten behaalden we landelijke coverage, met een artikel in Metro dat een bereik van 1,7 miljoen had en een publicatie in LINDA. met een bereik van 2,3 miljoen. 

Marktplaats werd zo weer top-of-mind bij de doelgroep en gepositioneerd als dé slimme side hustle waarmee dat festivalticket ineens een stuk betaalbaarder wordt.