Wist je dat TikTok de meest gedownloade app in 2021 is? Niet geheel verrassend, want waar generatie Z al lang overtuigd was, zijn ook de millennials en andere oudere generaties steeds vaker te vinden op het creatieve platform. Inmiddels telt Nederland zo’n vijf miljoen actieve TikTokkers. Een nieuw platform betekent nieuwe mogelijkheden voor adverteerders. Misschien is het je sinds enkele weken al opgevallen dat TikTok steeds meer advertenties toont tijdens het scrollen. Dat kan kloppen, want adverteren is pas sinds kort mogelijk in Nederland. In deze blog neem ik je mee waar je moet beginnen en wat de advertentiemogelijkheden op TikTok zijn.
Waar te beginnen?
Het begint allemaal met een TikTok business-acount. Wat dat precies inhoudt en hoe je een account aanmaakt lees je hier In het business-account maak je vervolgens een advertentie-account aan, et voilà, we kunnen aan de slag! Ben je al bekend met adverteren op Instagram en/of Facebook? Dan zal de TikTok ads manager interface je heel bekend voorkomen. Alleen de advertentiemogelijkheden op TikTok zijn echter net een tikkeltje anders. Laten we dus wat dieper ingaan op deze mogelijkheden!
In-Feed video
In-Feed video’s zijn advertenties die voorbijkomen op je tijdlijn, ook wel de ‘For You Page’ genoemd. Deze video’s lijken het meest op gewone TikToks, maar het grote voordeel voor adverteerders is dat je kunt doorlinken naar een landingspagina of app.
TopView advertenties
TopView advertenties wordt direct getoond nadat iemand de applicatie opent. Na het tonen van deze advertentie vindt er een naadloze overgang plaats naar de eigen feed, waardoor het meer aanvoelt als een reguliere TikTok-video dan een advertentie. Een TopView advertentie duurt 5 tot 60 seconden en speelt af in full-screen.
Brand Takeover
Ook een Brand Takeover is meteen zichtbaar nadat iemand de app opent. Dit kan een afbeelding, korte video of gif van 3 tot 5 seconden zijn waarin je door kunt linken naar een externe landingspagina of een Hashtag Challenge. Het grote voordeel van een Brand Takeover ten opzichte van een TopView advertentie, is dat je een Brand Takeover exclusief inkoopt op een categorie. Dat betekent dat je als merk een bepaalde categorie voor 24 uur inkoopt, en je dus in die 24 uur de enige adverteerder bent voor die categorie. Gedurende dat tijdsbestek liggen er dus geen concurrenten op de loer.
Branded Hashtag Challenge
Hashtag Challenges zijn al langer een ding. Denk maar eens terug aan de #IceBucketChallenge of #CinnamonChallenge. Veel merken creëren daarom ook hun eigen hashtags: de zogenaamde branded hashtags.Hiermee kunnen ze challenges bedenken met eigen producten in de hoofdrol, soms met behulp van om samenwerkingen met influencers.. Op TikTok daag je met een Branded Hashtag Challenge mensen uit om zelf content te creëren. Combineer jouw hashtag met een video die een specifieke actie laat zien en daag anderen uit om dit na te doen. Dit kan in principe van alles zijn: van dansjes en lip-syncs op een bepaald nummer tot bottle flips en atletische prestaties. Leef je uit.
Oke, dus je hebt je Hashtag Challenge bedacht. Hoe ga je er nou voor zorgen dat Tiktokkers deze challenge ook daadwerkelijk zien en overnemen? Je kunt ervoor kiezen om het eerst organisch te proberen of met influencers te werken.Voor het snelste resultaat promoot je je Branded Hashtag met In-Feed advertenties. Je kunt er ook voor kiezen om je video te promoten op de ‘Ontdekken’ pagina. Dit is waar TikTok-gebruikers trending sounds en hashtags kunnen ontdekken. Een banner voor je Hashtag Challenge leidt het verkeer naar je eigen ontworpen hashtagpagina. Deze pagina fungeert als een centrale hub die alle videocontent verzamelt met jouw Branded Hashtag.
Is je interesse gewekt en wil jij aan de slag gaan met TikTok advertising? De komende periode houden we je graag op de hoogte met een blogserie rondom TikTok, adverteren op TikTok en delen we een aantal mooie cases waarmee jij inspiratie opdoet voor jouw toekomstige TikTok-campagne.
Benieuwd hoe we een doeltreffende TikTok-campagne kunnen inzetten voor jouw bedrijf? Neem dan vandaag nog contact op met ons digital team.
