De social platformen kregen door de jaren heen vaak het verwijt dat ze te weinig transparantie bieden. Het algoritme bleef een mysterie en het was onduidelijk wie er wat aan het adverteren is – vooral in het geval van politieke advertenties. Daarom hebben zowel Facebook als LinkedIn de advertenties op hun platform openbaar gemaakt voor iedereen. Dus niet alleen als je getarget wordt en ze toevallig voorbij ziet komen. Erg interessant om zo eens te zien wat je rivaal online doet. Ik leg je in deze blog graag uit welke hulpmiddelen er zijn.
Om bij Facebook de advertenties van een bepaald bedrijf te zien, ga je naar de Facebook Ads Library. Je kunt hier kiezen uit verschillende categorieën, maar in de meeste gevallen selecteer je alle advertenties. Je krijgt daarmee de advertentie zelf te zien, maar ook wannéér deze is geactiveerd. Over de doelgroep valt helaas niets te achterhalen, laat staan hoeveel budget ervoor is gebruikt. Wel krijg je een idee van welk materiaal is ingezet en wellicht een beetje inspiratie.
Bekijk bijvoorbeeld de Facebook & Instagram advertenties van onze klant Deliveroo.
LinkedIn heeft het nog makkelijker gemaakt. Je kunt de advertenties van een merk vinden op de Company Page. Maar let op: er zijn veel merken die meerdere Company Pages hebben voor bijvoorbeeld verschillende regio’s. Op een Company Page kies je voor het tabje ‘Posts’, indien het merk adverteert op LinkedIn, zie je vervolgens de knop ‘Ads’. Daaronder kun je alle recente advertenties zien.
Bekijk hier de LinkedIn advertenties van Just Eat Takeaway.com
Display
Daarnaast kan het geen kwaad om de display-advertenties van je concurrent eens onder de loep te nemen. Daarvoor is er geen centraal platform, maar gelukkig wel tools die display ads koppelen aan domeinnamen. Een van de tools die wij graag bij TEAM LEWIS gebruiken, is Semrush. Die kost wel geld. Als dat een belemmering is, dan zijn er met een beetje speurwerk ook gratis tools of demo’s te vinden. Het leuke aan Semrush is dat je niet alleen analyses uitvoert op domeinnaam, maar ook op bepaalde termen. Heel handig voor wat extra inspiratie voor je volgende campagne!
Naast Display ads kun je via Semrush ook tekstadvertenties bekijken, waarmee een merk op Google adverteert. Dat is ook meteen de beperking van Semrush: het is volledig gebaseerd op het Google Ads Display Netwerk (GDN) – dus alleen voor voor Display en Ads voor de tekstadvertentie. Kortom, als een merk direct advertenties inkoopt of via een ander platform adverteert, zul je de advertenties niet terugzien in Semrush.
Wil je meer weten over wat je concurrenten doen op het gebied van online adverteren? Neem dan gerust contact met ons op!
