Key takeaways:
- Contentrecycling verlengt de levensduur van content, maakt je strategie efficiënter en bespaart tijd.
- Identificeer recyclebare content: populaire, minder populaire, verouderde en tijdloze content.
- Update content: vernieuw meta’s, actualiseer tekst en links, en controleer structuur.
- Optimaliseer voor SEO: gebruik slimme zoekwoorden en behoud een heldere structuur.
- Gebruik microcontent: breek lange stukken op voor diverse platforms.
- Diversifieer formaten: transformeer content voor verschillende doelgroepen.
- Gebruik aantrekkelijke visuals om de aandacht vast te houden.
- Betrek je publiek via polls op sociale media.
- Meet en evalueer prestaties.
Wil je je website of socialemediakanalen regelmatig van nieuwe content voorzien, maar kom je tijd tekort om telkens iets nieuws te maken? Of weet je gewoon niet waar je steeds weer inspiratie vandaan moet halen? Dan is contentrecycling misschien wel dé oplossing voor jou.
Met contentrecycling geef je simpelweg oude, bestaande content een update en gebruik je die opnieuw. Het verlengt de levensduur en waarde van je content, bereikt je publiek op verschillende manieren en maakt je contentstrategie efficiënter. En laten we eerlijk zijn, het bespaart je ook nog eens een hoop tijd.
Onthoud wel: contentrecycling is geen definitieve oplossing. Het blijft belangrijk om ook nieuwe content te blijven creëren. Maar het kan een handige truc zijn als je agenda vol zit en je geen tijd hebt om zelf in je pen te kruipen. Als Content Executive bij TEAM LEWIS, met een achtergrond in de journalistiek, pas ik deze techniek zelf ook van tijd tot tijd toe. Hier zijn enkele slimme manieren waarop jij jouw content gemakkelijk kunt hergebruiken.
Welke content is recycleerbaar?
First things first: hoe bepaal je welke content je kunt recyclen? Daarvoor moet je even in je archief duiken en een paar dingen uitzoeken. Kijk bijvoorbeeld welke pagina’s het populairst zijn, welke wat extra aandacht kunnen gebruiken om meer gelezen te worden, en zo verder.
Een handig hulpmiddel hiervoor is Google Search Console. Met Google Search Console kun je gratis bijhouden hoe je website of specifieke pagina’s presteren in de zoekresultaten van Google. En het biedt ook nog eens tools om je siteprestaties te meten, verbeteren en problemen op te lossen.
Laten we eens kijken naar het soort content dat we kunnen onderscheiden:
- Populaire content: ontdek welke content het meeste verkeer naar je site trekt. Zodra je weet welke pareltjes dat zijn, kun je aan de slag met het updaten, waar we straks op terugkomen.
- Minder populaire content: welke content doet het nu niet zo goed, maar zou met een beetje extra aandacht en liefde kunnen schitteren op je website? Misschien zijn er blogposts die net op pagina twee van Google staan in plaats van één?
- Verouderde content: in je archief vind je vast ook heel wat oude content. Dan moet je jezelf twee dingen afvragen: is het, met een opfrisbeurt, nog steeds relevant voor mijn publiek, of kan ik de content beter verwijderen?
- Tijdloze content: tot slot, zoek naar content die altijd waardevol blijft, zelfs na verloop van tijd. Dit kunnen artikelen, handleidingen of tutorials zijn die relevant blijven voor je doelgroep.
Hoe update je je content?
Zodra je weet welke content je wilt recyclen, is het tijd om echt aan de slag te gaan met het updaten ervan. Hier zijn een paar basisprincipes om in gedachten te houden die niet alleen je content naar nieuwe hoogten tillen, maar ook je ranking in zoekmachines verbeteren.
- Zorg dat je meta title en meta description up-to-date zijn. Check of je hoofdzoekwoord erin staat, of de jaartallen nog kloppen, enzovoort.
- Actualiseer je tekst. Zijn er bijvoorbeeld nieuwe ontwikkelingen of trends die je moet toevoegen?
- Update je interne en externe links. Link bijvoorbeeld naar recentere studies of zoek naar nieuwe, relevante blogs op je website die je kunt doorlinken.
- Vernieuw je visuals als ze niet meer van deze tijd zijn. Zien je foto’s er bijvoorbeeld nog fris uit? Of heb je geen oude YouTube-video’s meer staan?
- Controleer tot slot of de structuur van je tekst nog steeds goed is. Is het niet te lang of te kort? Misschien is het tijd voor wat bulletpoints voor afwisseling?
Tips en best practices
1. Optimaliseer bestaande content voor zoekmachines
Als je toch bezig bent met het opfrissen van je content, waarom zou je dan niet meteen je tekst optimaliseren voor SEO? Search Engine Optimization is het proces waarbij je jouw content zo aanpast dat zoekmachines zoals Google er enthousiast van worden. Het doel? Die felbegeerde toppositie in de zoekresultaten bemachtigen en het organische verkeer naar jouw pagina laten stromen.
Hierbij zijn een aantal belangrijke stappen te ondernemen, zoals het slim gebruiken van zoekwoorden, het analyseren van je concurrentie, het behouden van een heldere structuur, en nog veel meer. Wil je hier meer over weten? Neem dan snel een kijkje bij onze blogs over het opzetten van een zoekwoordenonderzoek en de basisprincipes van SEO copywriting.
2. Kies voor microcontent
Heb je een enorm lang en ingewikkeld stuk in je contentarchief staan, zoals een whitepaper of onderzoeksrapport? Dan kan het een goed idee zijn om die lange artikelen op te breken in microcontent. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om dat lange stuk om te zetten in een leuke videoserie, een blogreeks of posts voor sociale media. Zo kun je de microcontent delen op diverse platforms en nieuwe doelgroepen bereiken.
3. Transformeer je content naar diverse formaten
Waarom zou je nieuwe platforms en formats alleen voor microcontent gebruiken als je ze voor alles kunt inzetten? Heb je een geweldige blogpost? Probeer er bijvoorbeeld een podcast van te maken. Of van een boeiend vraag-antwoord-interview kun je misschien een leuke video maken waarin je de geïnterviewde persoon echt in beeld brengt.
Door content in verschillende formats aan te bieden, vergroot je de kans dat verschillende doelgroepen het consumeren. Laat je creativiteit de vrije loop, zolang de content maar past bij het format en het platform waarop je het gaat plaatsen. En onthoud altijd: waar wacht mijn doelgroep op?
4. Vergeet de visuals niet
Het zal je misschien niet verbazen, maar tegenwoordig worden lezers veel meer aangetrokken door aantrekkelijke visuals dan door tekst alleen. Onze aandachtsspanne wordt steeds korter, dus het is belangrijk om je publiek geboeid te houden. Daar kunnen pakkende foto’s, gave video’s en interessante infographics bij helpen. Zorg er dus voor dat je tekst regelmatig wordt afgewisseld met visuals, en op sociale media kun je beter originele beelden gebruiken dan standaard stockfoto’s die iedereen al kent.
5. Betrek je publiek
Zit je even vast en heb je geen inspiratie? Of ben je onzeker over wat je doelgroep wil? Probeer dan eens rechtstreeks aan je publiek te vragen welke content ze graag willen zien of welke onderwerpen ze willen verkennen. Probeer bijvoorbeeld een poll op sociale media te plaatsen. Dit kan je helpen om je contentrecycling gerichter aan te pakken en tegemoet te komen aan de interesses van je publiek.
6. Klaar met updaten? Meet en evalueer
Zodra je een paar contentstukken hebt gerecycled, is het slim om bij te houden hoe deze presteren in vergelijking met nieuwe content. Analyseer de betrokkenheid van je publiek, het verkeer naar je website en, afhankelijk van je bedrijfsdoelen, de conversies om te ontdekken welke recyclingstrategieën het meest effectief zijn voor jouw doelgroep. Hiervoor zijn tools zoals Google Search Console of Google Analytics handig.
Let’s meet!
Huur je liever een professionele copywriter in voor al je content? Dan ben je bij contentmarketingbureau TEAM LEWIS aan het juiste adres! Als internationaal geïntegreerd contentmarketingbureau begrijpen we het belang van sterke content van hoge kwaliteit.
Daarom ontwikkelen we met onze jarenlange expertise op onderzoek gebaseerde contentmarketingstrategieën en produceren we teksten die de moeite waard zijn om te lezen voor jouw publiek. Stuur een mailtje naar mailto:[email protected] of neem contact op hier.
