Hi Esther, kun je als eerst iets over jezelf vertellen?
Ja, natuurlijk. Ik ben Esther Maas en ik werk nu bijna vijf maanden als contentstrateeg bij TEAM LEWIS. Hiervoor heb ik bijna twaalf jaar gewerkt als journalist bij RTL Nieuws. Ik ben ooit journalistiek gaan studeren, omdat ik schrijven en taal heel erg leuk vind. Ik ben dus erg blij dat ik daar nu nog steeds mee bezig ben. Verder tennis ik graag in mijn vrije tijd en houd ik veel van wintersporten. En binnenkort krijg ik een puppy, dus daar heb ik heel erg veel zin in.
Klinkt alsof we binnenkort een nieuwe kantoorhond op bezoek krijgen. Hoe ben je zelf eigenlijk bij TEAM LEWIS terechtgekomen?
Ik merkte na twaalf jaar bij RTL Nieuws te werken, dat ik graag weer iets nieuws wilde leren. Ik kende Merel al, die in het kantoor in Amsterdam werkt, en door haar had ik al meteen een goed gevoel bij TEAM LEWIS. Dus ik heb haar toen een appje gestuurd met de vraag wat PR nou precies is en of ik een dagje mee kon lopen. Na die kennismaking met TEAM LEWIS en het team zag ik het al snel helemaal zitten. Ik vond het spannend om na twaalf jaar weg te gaan, en ik heb het ontzettend leuk gehad bij RTL Nieuws, maar dit is een goede stap voor mij geweest en het bevalt ook echt heel erg goed.
Wat fijn om dat te horen. En wat doe je als contentstrateeg nu precies?
Eigenlijk houd ik me als contentstrateeg met alle content binnen het bedrijf bezig. Ik focus me op zowel de inhoud als de vorm. Dat betekent dat ik meewerk bij verschillende klanten aan verschillende projecten. Ik kijk mee hoe we persberichten beter kunnen schrijven, maar ook of we tijdens een onderzoek alle resultaten nog scherper en nieuwswaardiger kunnen krijgen door de juiste vragen te stellen. Daarnaast haak ik vaak aan bij brainstormsessies, en organiseer ze soms zelf. Een groot deel van de week start ik de dag met de ‘Nieuwsupdate’, waarbij we de kranten en alle andere media scannen op nieuws dat interessant is voor onze klanten. We bespreken dan ook eventuele inhaakmogelijkheden. Die nieuwsupdate vind ik altijd erg leuk, het lijkt een beetje op een redactievergadering zoals ik die vroeger dagelijks deed bij RTL Nieuws. Ik houd me dus echt met elk aspect van het proces rondom content bezig en dat vind ik ook erg belangrijk. Het schrijven van een goed verhaal begint namelijk al ver voordat je de eerste woorden op papier zet. Het begint met het kritisch nadenken over wat je wil vertellen, en hoe je dat zo leuk en interessant mogelijk kunt doen.
Denk je dat jouw ervaring als journalist een groot voordeel biedt?
Jazeker, op meerdere vlakken. Ten eerste in de uitvoering. Ik heb bij RTL Nieuws veel geleerd over storytelling. Hoe begin je een verhaal? Welke vorm kies je? Welke bronnen heb je nodig? Daarnaast heb ik ook geleerd om een verhaal goed te ‘verkopen’. Met welke kop zorg je ervoor dat mensen het artikel ook daadwerkelijk gaan lezen? Wat voor beeld gebruik je? Hoe schrijf je een pakkend intro? Je verhaal kan geweldig zijn, maar als je het heel saai opschrijft, zullen maar weinig mensen het lezen. Alle handige trucjes die ik in mijn vorige baan geleerd heb, neem ik uiteraard mee.
Daarnaast kijk ik, denk ik, nog steeds wel met een ‘journalistieke bril’ naar het nieuws en naar dingen die ik in mijn omgeving zie of hoor. Zodra ik iets opvallends hoor of iets tegenkom dat nieuw of bijzonder is, denk ik al snel ‘oh, misschien kunnen we hier wel iets mee’. Een goed verhaal begint vaak in je eigen omgeving. Een gesprek op een feestje of een bepaalde trend die je tegenkomt op social media kan zomaar inspiratie zijn voor een goed idee voor je klant.
Wat vind je zelf nou het leukste aan je werk?
Mijn collega’s. Ik vind echt dat we een heel erg leuk team hebben dat elkaar ondersteunt en helpt. Iedereen heeft het druk en werkt hard, maar als je om hulp vraagt dan wordt daar altijd tijd voor gemaakt. En er is naast het werk ook tijd voor leuke dingen. Een borreltje op z’n tijd of we gaan samen sporten of een wandeling maken. Ik ben heel erg blij met de gezelligheid waar ik in terecht ben gekomen. Daardoor voelde ik me al heel snel op mijn gemak bij TEAM LEWIS.
Wat moet een goede tekst volgens jou echt bevatten?
Een goed verhaal moet je raken, en dat kan op allerlei manieren. Het kan bijvoorbeeld een emotie opwekken of het kan mensen aanmoedigen om iets te lezen wat ze nog niet weten. Maar om dat voor elkaar te krijgen moet je wel echt een goede kop en intro hebben, het is goed om daar echt de tijd voor te nemen. Een kop moet direct je aandacht pakken zodat je het verhaal ook wil gaan lezen
Waar haal je inspiratie vandaan bij het schrijven?
Ik haal mijn inspiratie uit mijn eigen omgeving. Ik luister naar de gesprekken en onderwerpen die spelen. Dingen die leven onder de mensen zijn ook interessant voor onze klanten. Dus ik houd het nieuws en social media goed in de gaten om te zien waar mensen over aan het praten zijn. Op die manier beginnen met schrijven is niet altijd mogelijk, maar ik probeer dat wel. Als het niet kan, dan zoek ik binnen het thema of onderwerp waar ik over moet schrijven naar iets wat mij raakt. Soms helpt het ook om even met een collega te overleggen en in je eigen woorden te vertellen wat het verhaal is.
Veel schrijvers vinden het ook leuk om te lezen. Is dat bij jou ook het geval?
Ik lees wel graag en zie mezelf ook echt als lezer. Maar ik zou er in het dagelijks leven eigenlijk meer tijd voor moeten nemen. Ik lees nu bijvoorbeeld veel op vakantie, maar neem er doordeweeks niet zo veel tijd voor. Toch vind ik lezen wel erg fijn, ook om bijvoorbeeld nieuwe dingen te leren. Ik lees liever dan dat ik een video bekijk.
Heb je nog tips voor mensen die ook de wereld van content in willen stappen?
Een goed verhaal creëren begint met het stellen van de juiste vragen. Stel die dus ook vooral en ben niet bang om door te vragen als de antwoorden nog te onduidelijk zijn. Alleen op die manier kun je vaststellen wat je zelf interessant vindt. Dat is belangrijk, want als iets jouw interesse trekt, dan is de kans groot dat dat voor meer mensen geldt.
Tenslotte wil ik graag meegeven dat je het niet allemaal alleen hoeft te doen. Content creëren wordt er alleen maar beter op door samen te werken en andere mensen om hulp te vragen. Laat je collega eens een tekst controleren, doe een poll om tot de beste kop te komen of vraag eens iemand buiten je werk om feedback te geven op je nieuwste creatie. Zo kun je direct sparren en ontstaan er misschien wel nieuwe inzichten. En daar wordt het verhaal alleen maar beter van.
Benieuwd naar andere #lifeatlewis verhalen van onze medewerkers, bekijk dan dit overzicht. Of wil je weten of we een passende rol hebben voor jou? Bekijk dan hier onze vacatures.
