Inspiratie vind je overal
Het is wel heel toevallig hoe Emily telkens nét op het juiste moment inspiratie vindt voor haar luxueuze klanten. Met een mooie powerpoint, of een catchy tweet trekt ze algauw de aandacht en dat resulteert dan in een geslaagde campagne. Je moet het haar nageven: creatief is ze zeker, en ze weet goed in te spelen op wat leeft in de wereld van de doelgroep. Maar een sterke campagne draait om meer dan alleen een creatief idee. Het slaat pas echt aan wanneer het ook gestaafd wordt op onderzoek en inzicht.
Bevestigd: creativiteit vind je vaak niet voor je bureau, maar wel onderweg, door in gesprek te gaan met anderen, of tijdens het lezen van een boek of artikel. Kortom, op een moment dat je het niet verwacht of gepland hebt.
Ontkracht: zoals onze CEO Chris Lewis wel eens laat vallen: “A strategy without research is just an opinion.” Campagnes worden niet louter gebaseerd op spontane ideeën, maar hebben een belangrijk proces voor relevante communicatie. Meer weten? Contacteer ons team van experten.
Taal en cultuur zijn geen synoniemen
Als Amerikaanse in een Frans bureau, krijgt Emily niet het minst eerst een les in Franse cultuur. Haar outside-in blik kan wel voor verfrissende ideeën zorgen, maar als het gaat om relaties onderhouden, heeft ze een les of tien geleerd van Sylvie, Luc en Julien. Als internationaal agency krijgen wij ook wel vaker de vraag of we vanuit België communicatie kunnen doen in Frankrijk en Nederland, of zij omgekeerd bij ons. In de praktijk merken we dat het culturele aspect toch een belangrijkere rol speelt dan bedrijven soms inschatten.
Zeker België is daar een sterk voorbeeld van. We merken op dagelijkse basis de culturele verschillen tussen het Franstalige en Nederlandstalige deel. De taal spreken is daarbij een belangrijk aspect. Maar ook regelgeving, aanspreking, of de mate waarin commerciële verhalen ruimte krijgen, hebben hier een impact op.
Bevestigd: voor een sterke campagne die ook aanslaat, moet je verder kijken dan de taal. Voor impactvolle communicatie hebben bedrijven best enige voeling met lokale gewoontes. Gelukkig hebben we bij TEAM LEWIS een sterk internationaal netwerk waarop we kunnen terugvallen. Ook ons eigen team in België bestaat uit communicatie-experten uit alle uithoeken van het land. Daardoor hebben we steeds voeling met de lokale ervaringen, en kunnen we daar gepast op inspelen.
Netwerken
Over netwerk gesproken, iedereen lijkt elkaar te kennen en te helpen in Emily in Paris. Klanten zoals Maison Lavaux en McLaren die de krachten bundelen, of valiesmerk Rimowa dat samenwerkt met designer Pierre Cadault zijn geen uitzonderingen. Ook daarbuiten helpt het netwerk van Emily: haar beste vriendin Mindy valt in als muziekartiest op een klantevent en love interest Gabriel haalt te pas en te onpas zijn potten en pannen boven. Kers op de taart? Emily die dankzij haar Instagram-netwerk op de cover van Le Monde verschijnt.
Een uitgebreid netwerk is een onmisbare factor binnen communicatie. Bij TEAM LEWIS zien we wel vaker dat klanten elkaar versterken en aanvullen. Ook een golden circle van journalisten helpt je een heel eind verder. Open communicatie is daarbij key. Tot slot helpt onze expertise in verschillende sectoren ook vaak het completere plaatje te zien.
Ontkracht: professioneel en privé worden doorgaans iets meer gescheiden bij ons. Zo hebben we nog nooit een lingerie-setje ontvangen van een klant, of stappen we niet met iedereen op de trein naar Saint-Tropez 😉
Bevestigd:een netwerk is enorm belangrijk, met collega’s, klanten en journalisten. Vele handen maken licht werk, en vele hoofden bedenken samen sterke, creatieve en opvallende campagnes.
Hoewel Emily in Paris in eerste instantie misschien een oppervlakkige guilty pleasure is, lijkt ze toch enkele belangrijke lessen mee te geven en schetst de serie een relatief realistisch beeld van marketing.
Wil je graag brainstormen over Emily in Paris, of hoe we jouw communicatie kunnen ondersteunen? Aarzel dan zeker niet om contact met ons op te nemen.
