Door

LEWIS

Gepubliceerd op

November 27, 2014

Tags

marketing

De dagen worden korter, de Sint is weer in het land en het einde van het jaar nadert. Voor veel marketingmanagers is het de hoogste tijd om te bepalen hoe het marketingbudget voor 2015 wordt ingevuld. Maar is dat wel zo? Bedrijven met een gebroken boekjaar plannen de activiteiten misschien pas in het voorjaar. Of budgetten worden per halfjaar gepland, omdat je met de ontwikkelingen in ons vak eigenlijk niet veel langer vooruit kunt kijken. Hoe dan ook, het is altijd weer een puzzel om tot een goede marketingmix te komen, en zo efficiënt mogelijk met je budget om te gaan. Ga je dit jaar weer naar de gebruikelijke vakbeurzen, of besteed je je budget volgend jaar liever aan meer social media-activiteiten? Je kunt het geld maar één keer uitgeven en je moet dus op een slimme manier zoveel mogelijk uit je budget zien te halen. Hier zijn vast drie tips:


1. Content, content, content

De drie belangrijkste kenmerken bij het kopen van een woning zijn locatie, locatie en locatie. De drie belangrijkste elementen in communicatie zijn content, content en content. Goede content is en blijft belangrijk. Zorg dat je een goed verhaal hebt, dat gebaseerd is op bijvoorbeeld onderzoek of opinie, en zorg dat het relevant is voor je doelgroep. Deze content kun je dan op verschillende manieren hergebruiken, bijvoorbeeld in je nieuwsbrief, op je blog of via LinkedIn. Oké, het kost tijd om goede content te creëren, maar uiteindelijk werkt het juist efficiënter omdat je goede content weer via verschillende manieren en kanalen kunt uitzetten.

2. Je weet meer dan je denkt

Maak gebruik van wat je al weet. Vrijwel alle bedrijven hebben beschikking tot gegevens of onderzoek dat gebruikt kan worden om aantrekkelijke content te ontwikkelen. Praat bijvoorbeeld eens met je collega’s over de Key Performance Indicators (KPI’s) die je bedrijf gebruikt. Er zijn systemen om deze KPI’s te monitoren, bijvoorbeeld het gedrag van bezoekers op je website. Hieruit kun je misschien trends aflezen, die een potentieel waardevolle bron van gegevens vormen voor je doelgroep.

3. Verdeel (en heers)

Vraag je collega’s je content te delen. Via bijvoorbeeld Twitter en LinkedIn bereiken zij met hun netwerk andere mensen dan jij met jouw netwerk. Vergeet ook de externe influencers niet: bloggers, experts, wetenschappers, academici en andere beïnvloeders kunnen allemaal wat over je bedrijf vertellen. Ga op zoek naar de mensen die zich bezighouden met jouw onderwerpen en bouw een relatie met ze op. Investeer in Influencer Relations en zorg ervoor dat deze influencers voorzien worden van interessante en relevante informatie.

Wil je meer tips om nóg meer uit je marketingbudget te halen? Download dan de whitepaper Stretch Your Marketing Budget

Neem contact op