Journalisten, klanten en stakeholders starten hun zoektocht steeds vaker door LLM’s als ChatGPT en Gemini een directe vraag te stellen. In plaats van een lijst met links krijgen ze als antwoord een samenvatting die AI samenstelt op basis van patronen en inzichten uit enorme hoeveelheden online informatie. Dat vraagt om een nieuwe aanpak in ons vak. En daar komt Generative Engine Optimization (GEO) om de hoek kijken.
Bij TEAM LEWIS veranderden we onze interne term van AIO (AI Optimization) naar GEO. Wereldwijd onderzoek naar de taal van klanten en de markt toonde dat GEO beter aansluit bij wat we doen: merken sterker positioneren in AI-gedreven informatiesystemen.
En nee, dit is geen ‘nieuwe trend’. Dit is een structurele verandering in hoe reputatie wordt gevormd. Hieronder vertel ik waarom (en hoe).
Waarom GEO nu een must is in PR
Wanneer iemand een vraag stelt over je sector aan generatieve AI, dan wil je met je bedrijf onderdeel zijn van het antwoord. Noemt AI je organisatie niet, dan blijf je onzichtbaar. Bevestigen onafhankelijke en betrouwbare bronnen je expertise niet, dan ziet AI je organisatie niet als autoriteit waardoor je organisatie simpelweg niet in de antwoorden verschijnt.
Dit biedt kansen op PR-vlak: noemen media, rapporten en brancheplatformen een merk consequent als expert, dan citeert AI dat merk vaker. En precies dat legt een nieuwe verantwoordelijkheid bij PR.
Van media-aandacht naar AI-citaat
Media-aandacht, sentiment en bereik blijven belangrijk. Met GEO komt daar een extra dimensie bij: zichtbaarheid in AI-antwoorden. Dat betekent dat de rol van PR- en communicatie-experts breder wordt. Zij helpen organisaties om herkenbare autoriteit op te bouwen, zodat AI-systemen op die expertise kunnen terugvallen wanneer ze antwoorden genereren.
Dat vraagt focus op drie dingen:
- Duidelijke, inhoudelijke thought leadership
Maak je expertise zichtbaar met goed onderbouwde kwaliteitscontent, vergroten hun kans om als autoriteit te verschijnen. Denk aan whitepapers, interviews, analyses en inhoudelijke persmaterialen met echte data en feiten. - Een sterke digitale basis
Deel je informatie helder, consistent en met een duidelijke feitelijke onderbouwing via eigen kanalen, zoals corporate blogs en newsrooms. Precisiewerk is hier belangrijk, want een vaag verhaal ondermijnt autoriteit. - Sterke autoriteitsnetwerken
Investeer in sterke relaties met media, brancheorganisaties en andere betrouwbare partijen. AI-systemen herkennen patronen in verbonden en geloofwaardige bronnen. Wanneer een organisatie op meerdere plaatsen als expert verschijnt, vergroot dat de kans op zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Met deze tactieken bespeel je de AI-systemen niet; het draait om het versterken van de basis: helder, geloofwaardig en het consequent laten zien van je expertise.
GEO in het tijdperk van “unshittification”
Mensen en platformen zijn klaar met opgeblazen nonsense content, AI-ruis en eindeloze “kijk mij eens”-posts. Daar doet AI nog een schep bovenop: LLM’s pikken vooral informatie op die consequent betrouwbaar en consistent terugkomt. Is jouw content vaag, oppervlakkig of wissel je steeds van verhaal? Dan verdwijn je naar de achtergrond.
Daarom is GEO belangrijk. Het draait om:
- Duidelijke positionering: laat zien waar je voor staat
- Checkbare feiten en concrete onderbouwing
- Zichtbare expertise, niet alleen claims
- Één consistent verhaal, uitgedragen op alle kanalen.
Kort gezegd: inhoud boven opsmuk. Als je PR-content geen diepgang heeft of aansluit op de rest van je communicatie, dan doet het nauwelijks mee in generatieve antwoorden. Je moet eerst een betrouwbare basis bouwen.
Waarom dit een groeimoment is voor PR
GEO vervangt traditionele PR niet. Het legt de lat hoger. PR draait niet alleen om media-aandacht. Het gaat er ook om dat de expertise van je merk zichtbaar is in de bronnen waarop AI zijn antwoorden baseert. Dat vraagt om een duidelijke langetermijnpositionering, goede interne afstemming en nauwe samenwerking tussen content-, PR- en digital marketingteams.
Steeds vaker bepalen gesprekken tussen mensen en machines hoe een reputatie wordt gevormd. Om ervoor te zorgen dat merken daarin juist en geloofwaardig verschijnen, moet de basis dus kloppen:
- Minder ruis.
- Meer autoriteit.
- Duidelijke, consistente signalen.
Daar kan PR in een AI-gedreven omgeving echt het verschil maken.
Wil je weten hoe jouw merk geciteerd kan worden in AI-antwoorden en zo écht het verschil kan maken? Onze GEO-experts helpen je graag met een strategie die verder gaat dan zichtbaarheid alleen. Neem contact op met ons team via [email protected] of bel +31 40 235 46 00. Samen zorgen we dat jouw merk een autoriteit wordt in het tijdperk van generatieve AI.
