Maar allereerst… waarom een cover-video?
Covervideo’s en -foto’s zijn het eerste dat een bezoeker van je Facebookpagina ziet. Het is je intro en het zet binnen een paar seconden een eerste indruk rondom je bedrijfspagina neer. Doe je dat niet of verkeerd, dan verlies je een gecontroleerde eerste indruk. Het is imago-bepalend, want een eerste indruk maak je maar één keer.
Maar waarom plaats je video in plaats van een foto? Een verhaal of een sfeer kan soms niet in een enkele foto gevangen worden. In zo’n geval is een video een krachtiger medium. Je hebt namelijk de kans om meerdere visuals te gebruiken om je verhaal te vertellen. Vooral op het gebied van lifestyleproducten kun je zo net iets meer vertellen en sturen. Maar zelfs als het ook lukt met een foto, dan nog kun je je afvragen of een video niet meer aandacht trekt.
Hier moet je rekening mee houden?
Er zit een behoorlijke ‘maar’ aan Facebook-covervideo’s. Wanneer je ze uploadt op je pagina komt deze niet voorbij in de tijdlijn van je fans, want alleen directe bezoekers zien de video. De meeste Facebook bezoekers zien jouw berichten via hun tijdlijn en bezoeken niet zo snel direct jouw pagina, tenzij ze gericht op zoek zijn. De gerichte zoekers zijn waarschijnlijk potentiële klanten die informatie zoeken, medewerkers of sollicitanten. Het is dus verstandig om dit voor ogen te houden wanneer je besluit om te investeren in een Facebook-covervideo. Het bereik is dus niet meteen enorm groot, waardoor je je moet afvragen of je hier een flinke productie voor op touw wilt zetten. Het is financieel verstandiger om bestaand videomateriaal te gebruiken. Maar hey, het is jouw feestje he! Als je all-in wilt gaan? Be my guest!
Maar wat is verstandig om te doen? De covervideo wordt standaard zonder geluid afgespeeld. Denk dus goed na over de functionaliteit van geluid in je video. Of je gebruikt geen geluid, of je moet een reden geven aan de bezoeker om het geluid aan te zetten. Daarbij moet je voor ogen houden dat een bezoeker van je pagina waarschijnlijk niet specifiek voor de video komt. Je moet hem of haar dus extra overtuigen om op je video te klikken, wil de bezoeker het geluid aanzetten.
Simpelweg je recente bedrijfsvideo uploaden heeft meestal geen zin. Doordat het geluid standaard uit staat worden voice-overs niet vanaf het begin gehoord en een covervideo moet aangeleverd worden in een voor videostandaarden aparte dimensie. Een standaard bedrijfsvideo wordt hierdoor bijgesneden waardoor sommige elementen uit de video kunnen wegvallen. Maar je kunt bijvoorbeeld wel materiaal gebruiken uit de bedrijfsvideo. Door alleen sfeerbeelden uit je bedrijfsvideo te gebruiken kun je al redelijk eenvoudig een bepaalde indruk neerzetten.
Een ander punt waar je rekening mee moet houden is dat de Facebook-covervideo na het einde automatisch wordt herhaald. Dit kan verwarrend werken wanneer een video begint met een probleem dat op het einde wordt opgelost. Sommige bezoekers zullen pas halverwege op je covervideo letten, waardoor qua opbouw eerst een oplossing zien en daarna pas een probleem. In zo’n geval geeft dat de indruk dat jouw oplossing een probleem veroorzaakt.
Maar wat werkt dan wel? Als je er rekening mee houdt dat een video wordt herhaald, kun je in principe al veel doen. Door vooral met sfeerbeelden te strooien zonder een verhaal met begin en einde op te bouwen, krijg je al sneller een vloeiend geheel dat niet saai is na de eerste herhaling.
Enkele goede voorbeelden hiervan zijn:
https://www.facebook.com/feeldesain
https://www.facebook.com/converse
Maar het kan ook heel simpel en eenvoudig:
https://www.facebook.com/vanboxtelhoorwinkels/
Dit voorbeeld van Van Boxtel Hoorwinkels laat zien dat videosfeer ook met een minimalistische opname gerealiseerd kan worden. Het is relatief goedkoop in productie en is effectiever dan alleen een foto. Door de tekst “HOOR DE ZOMER” nodig je de gebruiker ook uit om het geluid van de video aan te zetten.
Inspiratie nodig voor een vergelijkbare aanpak? Kijk dan eens hier: https://www.plotagraphs.com
Hoe plaats je een Facebook-cover-video?
Stap 1: Je video dient te voldoen aan de aanleverspecificaties.
Een Facebook-covervideo kan alleen geplaatst worden op een bedrijfspagina. Jammer maar helaas, op je persoonlijk account kan dit nu eenmaal niet. Verder wordt er aangeraden om een video te uploaden van 820px bij 462px. Hierbij moet je rekening houden dat er nog een gedeelte wordt afgesneden. Uiteindelijk hou je een video over van 820px bij 312px. Ook moet je rekening houden met de duur van de video. Deze moet namelijk tussen de 20 en 90 seconden duren en wordt geweigerd als dat niet het geval is.
Stap 2: Klik op de camera icoontje linksboven in je cover om je omslagfoto te wijzigen.
Stap 3: Upload een video die je wilt plaatsen.
Stap 4: Wacht tot je video is geüpload. Kloppen de dimensies van je video niet, dan ontvang je tijdens deze stap een foutmelding.
Stap 5: Na het uploaden krijg je de mogelijkheid om de video te verslepen zodat hij mooi binnen het kader past. Staat hij goed? Dan klik op je op volgende.
Stap 6: Klik op publiceren en klaar is Kees! Of Levi. Of Frida.
