Waarom proactief zijn loont
Bedrijven zetten steeds vaker influencer marketing in om hun producten of diensten bij de juiste doelgroep te promoten. Met de juiste content creators, kun je een specifieke doelgroep bereiken en versterk je betrokkenheid en verhoog je conversies.
Het is belangrijk om de influencers aan merken te koppelen die relevant zijn. Voor influencers loont het daarom om zelf proactief contact op te nemen met een PR- of marketingbureau. Dit proces wordt ook wel influencer recruitment genoemd. Je laat zo zien dat je gemotiveerd bent en interesse hebt in de merken waar het bureau mee werkt. Extra sterk is het wanneer je al uit jezelf positieve of lovende content over een merk hebt gemaakt, zonder dat daar een sponsor deal achter zat. Dat komt oprechter over en vergroot de kans dat wij jou zelf benaderen. Maar hoe presenteer je jezelf op de beste manier? Ik geef je acht praktische tips:
1. Stuur een gepersonaliseerde mail
Een standaardbericht dat je naar meerdere bureaus stuurt, komt al snel onpersoonlijk over. Kies liever voor een persoonlijke aanpak: laat zien dat je écht enthousiast bent over een merk of product. Vertel waarom je een klik voelt, welke eerdere samenwerkingen je trots maken, welke posts of gesponsorde berichten van jou eerder veel positieve reacties kregen, enzovoort.
Vergeet niet dat cijfers maar een klein deel van het verhaal zijn. Jouw persoonlijke insteek en enthousiasme maken vaak net het verschil.
2. What’s in it for us?
Natuurlijk wil je als influencer iets halen uit een samenwerking: bijvoorbeeld kortingscodes, sampling of affiliate marketing. Maar draai het eens om: waarom zou een merk juist met jóu moeten samenwerken? Hoe versterk jij hun verhaal? Hoe beter je dit uitlegt, hoe overtuigender een bureau jouw profiel kan pitchen bij klanten.
3. Voeg een (échte) mediakit toe
Een paar screenshots van je Instagramprofiel zijn geen mediakit. Zorg voor een overzichtelijk document met wie je bent (demografische gegevens), je doelgroep is, en belangrijke statistieken zoals aantal volgers, bereik en betrokkenheidspercentage. Voeg ook voorbeelden toe van eerdere influencer content of gesponsorde berichten.
Wat vaak misgaat, is dat prijzen ontbreken. Het is essentieel om in je mediakit duidelijk te vermelden welke deliverables je aanbiedt en tegen welke tarieven. Geef ook altijd aan of bedragen inclusief of exclusief agency fee zijn. Wanneer prijzen exclusief worden weergegeven om goedkoper te lijken, schuif je het rekenwerk door naar het bureau en dat komt minder professioneel over dan een hogere prijs die meteen transparant is.
Een goede mediakit hoeft niet lang te zijn, maar moet wel actueel en overzichtelijk blijven. Zo is in één oogopslag duidelijk wat je te bieden hebt.
4. Link naar je profiel
Maak het makkelijk: voeg altijd klikbare links naar je socialmediakanalen toe. Alleen je @naam noemen dwingt een bureau om handmatig te zoeken. Elke extra zoekopdracht kost tijd en verkleint de kans dat je profiel bekeken wordt.
5. Laat ruimte voor creativiteit
Succesvolle influencer marketingcampagnes gaan verder dan bereik alleen. Merken willen weten hoe jij hun verhaal op een originele manier kunt vertellen. Geef daarom in je mail of mediakit alvast een indruk van je creatieve aanpak. Denk bijvoorbeeld aan een voorbeeld van hoe je een product in een natuurlijke setting zou verwerken, of een format dat je eerder succesvol gebruikte. Je hoeft geen volledig plan uit te werken, maar een korte teaser van je stijl maakt je voorstel direct sterker.
Let wel: vraag niet te veel brainstorm- of sparmomenten met het bureau of de klant. Vaak wordt juist voor een influencer gekozen vanwege de eigen stijl en het eigen bereik. Jij kent je publiek het beste en weet hoe jouw content authentiek overkomt. Het is belangrijk dat een samenwerking niet té gescript aanvoelt, maar juist natuurlijk en geloofwaardig blijft.
6. Richt je op het juiste bureau
Niet elk bureau is geschikt voor jouw profiel. Doe wat research en kijk bijvoorbeeld op een influencer marketingplatform om bureaus te vinden die bij jou passen. Werk je bijvoorbeeld vooral in Nederland, dan heeft het weinig zin om je te richten op een Spaans bureau. Met een beetje achtergrondinformatie toon je niet alleen professionaliteit, maar vergroot je ook je kans op een samenwerking.
7. Houd je mail kort en verzorgd
Een eerste indruk is cruciaal. Zorg dus voor een heldere, foutloze en goed gestructureerde mail. Gebruik een professioneel e-mailadres en schrijf kort en bondig. Niemand leest graag een ellenlange mail, en veel bureaus hebben daar simpelweg geen tijd voor. Korte zinnen en een overzichtelijke opmaak zorgen ervoor dat je mail prettig leest en je professioneel overkomt. ook niet altijd de tijd voor. Met korte zinnen, goede structuur en verzorgde interpunctie kom je professioneel over en vergroot je de kans dat je profiel aandacht krijgt.
8. Investeer in een duurzame relatie
De influencermarkt is jong en groeit razendsnel. Dat geeft kansen, maar zorgt ook voor veel concurrentie. Juist daarom is het belangrijk om relaties met merken en bureaus goed te onderhouden. Toch gaat het daar vaak mis: communicatie valt stil, prijzen veranderen om de paar weken of afspraken worden niet nagekomen.
Voorkom dat. Houd contact, wees transparant over je tarieven en kom je afspraken altijd na. Zo laat je zien dat je betrouwbaar bent en dat je verder kijkt dan alleen een snelle samenwerking. Op die manier vergroot je de kans dat merken en bureaus met jou willen blijven werken. Ook als je views of bereik later minder hard groeien.
Ben je op zoek naar relevante influencers om jouw merkverhaal kracht bij te zetten? Of heb je zelf een interessant profiel dat je graag aan ons wilt voorstellen? Neem dan contact met ons op. Stuur een mail naar [email protected] of bel ons op +31 40 235 46 00.
