Skip to main content
LEWIS

Door

Janneke de Vries

Gepubliceerd op

October 28, 2020

Tags

digital marketing, remarketing, retargeting

Retargeting, ook wel remarketing genoemd, is een manier om de engagement met jouw advertenties en daarmee je marketinguitgaven te optimaliseren. We leggen je graag uit hoe je retargeting inzet voor jouw bedrijf.


Als je ooit dezelfde advertenties op jouw social media feeds voorbij hebt zien komen nadat je naar een product zocht, ben je ‘geretarget’. Retargeting is een manier voor merken om gebruikers advertenties te laten zien die voor hen relevant kunnen zijn, waardoor de kans groter wordt dat een gebruiker op de advertentie klikt en daardoor opnieuw in de conversiepijplijn komt.

Retargeting kan organisaties helpen om het marketingbudget beter in te zetten en is een positieve toevoeging aan de algehele digitale marketingstrategie. We vertellen je graag alles wat je moet weten over retargeting en hoe je hiermee jouw sales een boost kan geven.

 

Wat is retargeting?

Retargeting is een digital marketingstrategie die gebruikers identificeert die onlangs de website van een merk hebben bezocht of een eerdere advertentie hebben gezien en die aanvullende advertenties aan hen weergeeft. Dit is bedoeld om de betrokkenheid te vergroten en uiteindelijk conversies te stimuleren.

Retargeting is een digitale strategie die wordt gebruikt om de media-uitgaven super effectief in te zetten door advertenties opnieuw aan te bieden aan bezoekers die al eens interesse hebben getoond in jouw producten of diensten. Door jouw advertenties opnieuw specifiek aan te bieden aan deze bezoekers, verhoog je de engagement met je merk en vergroot je de kans dat zij opnieuw op deze advertentie klikken en de beoogde conversie voltooien, zoals bijvoorbeeld het invullen van een formulier, het bezoeken van een landingspagina of het doen van een aankoop.

 

Hoe werkt retargeting?

Retargeting kun je toepassen op een aantal kanalen en advertentieplatforms. Het begint met het opzetten van advertenties en call-to-action (CTA’s) met de juiste technologie om impressies en betrokkenheid bij te houden.

De belangrijkste kanalen voor retargeting zijn paid search, paid social en display-advertenties. De beste manier voor een eigenaar van een klein bedrijf om met retargeting te beginnen, is ervoor te zorgen dat alle tracking, inclusief de juiste kanaalpixels voor attributie en doelgroepbepaling, correct zijn ingesteld.

Zodra je de mogelijkheid hebt om de activiteiten van jouw doelgroep online te monitoren, kun je precies bepalen bij welke potentiële klant je remarketing gaat toepassen. Over het algemeen richt retargeting van advertenties zich op gebruikers die enige interesse hebben getoond in het doen van een aankoop, maar om welke reden dan ook uit de conversietrechter zijn gevallen.

 

Voorbeelden van retargeting

Retargeting begint met targeting op social media. Gebruikers van social media maken uiteraard een compleet profiel aan. Daardoor kan al enigszins getarget worden op demografische gegevens en interesses. Denk er eens over na. Je ziet een advertentie op Facebook over een grappig T-shirt en ‘liket’ het bericht. De kans is dan groot dat je dat specifieke T-shirt vaker gaat tegenkomen op jouw feed. Dat komt omdat het merk jou heeft aangemerkt als potentieel geïnteresseerde gebruiker en zorgt ervoor dat de advertentie vaker aan jou getoond wordt.

Als jouw potentiële klanten tijd doorbrengen op social media platforms, is het goed om je eens te verdiepen in de retargeting-functies van die platforms. Heb je je weleens afgevraagd hoe het komt dat je een advertentie op Facebook voorbij ziet komen van een product dat je zojuist hebt opgezocht online? Dat is retargeting en het is een vrij krachtige marketingtool voor bepaalde merken en doelgroepen.

 

Maak je doelgroep niet gek

Let er op dat je jouw doelgroep niet te frequent blootstelt aan jouw advertenties. Dit kan weer als storend worden ervaren. Je hiervoor eenvoudig een frequentie cap instellen. En wat is voor een klant vervelender dan een advertentie te blijven zien terwijl de aankoop al is voltooid? Precies! Vergeet daarom ook niet die mensen uit te sluiten van jouw campagne.

 

Hulp nodig of wil je meer weten over onze digital marketing-diensten? Ga dan naar deze pagina of neem contact op.

Neem contact op