Als er niet veel gebeurt, kun je ook weinig berichten. Over waarom we dit nu komkommertijd noemen, lopen de meningen uiteen. Van komkommertijd kun je het woord ‘kommer’ afleiden. Misschien heeft het daar iets mee te maken. In de komkommertijd is er immers in de media meer plaats voor ‘kommer en kwel-nieuwtjes’. Zo verschenen er eerder koppen als ‘Orka krijgt advocaat’, ‘Olifant steelt tasje’ en ‘Krokodil kan eigen naam herkennen’. Zelfs in de serieuzere kranten verschijnen in de komkommertijd berichten die in de rest van het jaar nooit gepubliceerd zouden worden.
De kranten zijn in de zomermaanden ook dunner dan normaal; redacteuren hebben gewoonweg een gebrek aan nieuws. Nieuws dat er wel is, wordt meteen breed uitgemeten. Denk hierbij aan sportevenementen zoals de Tour de France, Wimbledon en eens in de vier jaar de Olympische Zomerspelen. Behalve de dagbladen, hebben ook radio en televisie te kampen met de komkommertijd. Naast de vele herhalingen, zijn er ook veel luchtige programma’s te beluisteren en te bekijken. Dit is hét moment om meer aandacht aan één enkel onderwerp te besteden. Denk aan het programma ‘Zomergasten’, dat veel zendtijd reserveert om diep in te gaan op het werk van één persoon. Als PR-medewerker heb ik al vele zomers dankbaar gebruik gemaakt van de komkommertijd. Redacties moeten er toch voor zorgen dat ze hun krant/ website/ blog/ programma blijven vullen. Er is al weinig nieuws en daarnaast hebben ook redacties te maken met een lagere bezetting door vakantievierende collega’s. Hierdoor wordt de druk om goede onderwerpen te verzamelen nog hoger. Een goed idee dat door een externe partij wordt aangedragen, is daardoor vaak meer dan welkom. ‘Het bereik ligt lager, want veel Nederlanders zijn op vakantie’, zou een criticus kunnen zeggen. Klopt, maar de gemiddelde Nederlander heeft misschien twee tot drie weken vakantie en moet de overige weken toch echt gewoon aan het werk. Daarnaast zal iemand die dagelijks bepaalde media volgt, dit in veel gevallen ook tijdens de vakantie willen blijven doen. De mobiele telefoons en tablets die we hebben, maken dit eenvoudig mogelijk. De behoefte aan nieuws is dus ook tijdens de vakantieperiode aanwezig. Denk vooral niet dat een bepaald onderwerp misschien te ‘soft’ is om een redactie voor te leggen. Ook luchtigere onderwerpen zijn in de zomerperiode vaak meer dan welkom. Zo schreven we laatst een column rond het onderwerp ‘tropenrooster’ en nuzakelijk.nl plaatste deze graag. Laat de zomermaanden niet voor wat ze zijn, maar benut ze door redacties met goede content te benaderen en je staat versteld van wat voor leuke resultaten je in deze periode kunt behalen!
