In de voormalige GVB-tramwerkplaats zijn, naast een bibliotheek, eettentjes en bioscoop, veel jonge startups en bedrijven met sociale werkplaatsen te vinden. Mensen uit alle hoeken van de samenleving krijgen hier de mogelijkheid om te werken aan hun toekomst. De Hallen is daarmee een bijzonder voorbeeld van hoe commercieel en sociaal goed samengaan en elkaar versterken.
In de zomer van 2019 werd LEWIS door De Hallen benaderd met de vraag hoe zij het beste aandacht kon genereren voor het jubileum bij de pers en omwonenden, ondernemers en vaste bezoekers van De Hallen. LEWIS ging aan de slag en bedacht het concept ‘De Hallen of Fame’, een foto-expositie die de verhalen vertelt van tien bekende gezichten in De Hallen. Het doel hierbij was om een nog geliefder bestaansrecht in de buurt te claimen, brand awareness voor het sociale aspect van het complex te vergroten en aandacht te genereren voor de mensen die De Hallen tot een succes maken, namelijk hun vaste bezoekers en ondernemers.
Foto-expositie De Hallen of Fame
‘De Hallen of Fame’ werd gerealiseerd in samenwerking met fotograaf Daniel Cohen. Cohen – bekend om zijn portretfotografie (Kendrick Lamar en Eberhard van der Laan) – portretteerde hiervoor tien Amsterdammers met een bijzondere connectie met De Hallen. Van de voormalig GVB-medewerker Louis (72) tot de Iraanse vluchteling Milad (33) die als kapper werkt bij de Kinki Academy. ‘De Hallen of Fame’ werd feestelijk geopend door directeur Johan Valster en fotograaf Daniel Cohen tijdens de verjaardag week van De Hallen. De tien portretten nog tot en met 27 oktober te zien in De Passage, de centrale entree van De Hallen.
Resultaten
Via een geïntegreerde campagne werd specifiek ingezet op het bereiken van de inwoners van Amsterdam Oud-West. Online- en offline-kanalen werden gecombineerd om deze kleine maar brede doelgroep aan te spreken. Zo nam Het Parool hun lezers ter ere van het vijfjarig bestaan mee in de ontwikkeling van het lokale sentiment rondom De Hallen, waarmee tegelijkertijd het achtergrondverhaal van De Hallen werd verteld. Ook bereikte De Hallen met een hyper-local social campagne ruim 81.000 buurtbewoners, die hierdoor kennis maakten met ‘De Hallen of Fame’. Deze teller blijft nog even lopen, aangezien de expositie vanwege de bijzondere locatie in de publieke ruimte vrij toegankelijk is.
