Evy Moonen

Door

Evy Moonen

Gepubliceerd op

October 25, 2019

Tags

communicatiebureau, PR, vacatures

Een aantal weken geleden werd ik tijdens onze ‘maandag-morgen-meeting’, zeg maar het wekelijkse kringgesprek voor volwassenen bij LEWIS, verrast met mijn tweejarige LEWIversary. Al twee jaar ben ik werkzaam bij dit fantastische geïntegreerde communicatiebureau in Eindhoven. En nu verwacht je natuurlijk een blog waarin ik semi-sentimenteel terugblik op de afgelopen twee jaar. Maar veel liever deel ik met je hoe het leven van een PR-adviseur eruitziet:


 

1. Nieuws is nooit meer gewoon nieuws

Even lekker ontspannen het nieuws kijken, de krant lezen of je Twitter-tijdlijn checken op het meest actuele nieuws is vanaf je eerste werkdag bij LEWIS verleden tijd. Maar niet getreurd, je krijgt er zoveel voor terug! Nieuws is namelijk nooit meer simpelweg informatie over wat er in de wereld gebeurt. Nieuws is een artikel over een van onze klanten, een reactiemogelijkheid, een kans voor een opiniestuk dat nog op de plank ligt, een haakje voor een onderzoek, een interessant bericht om met de klant te delen, een leuke tweet, een aanleiding voor een blog en nog zo veel meer. Je gaat dus met een PR-filter naar nieuws kijken.

 

Daarnaast merk ik dat ik ook veel actiever bezig ben met wat er op dit moment speelt. Zo hoeft er maar iemand te zeggen ‘heb je dat gehoord over…’ en de kans is groot dat ik het juiste nieuwtje zo oplepel. Fijn voor je lover, vrienden en familie die ook eens wat leuks willen vertellen (sorry, schat!). Het nieuws kent geen geheimen meer voor je zodra je bij LEWIS start.

 

Ben je dan alleen bezig met innovaties, trends en ontwikkelingen spotten voor klanten? Nee hoor, we zijn bij LEWIS ook perfect op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in Temptation Island, het liefdesleven van Sylvie Meis of welke winkels de beste Black Friday-acties hebben. Maar de bruikbaarheid van die informatie reikt vaak toch niet verder dan de kantoormuren.

 

2. Pubquiz-materiaal

Werken bij LEWIS maakt je daarnaast automatisch een uitermate geschikte kandidaat voor pub- en kennisquizzen (daar scoor je dan wel weer punten mee bij vrienden en familie).

 

Niet alleen leer je tijdens de vrijdagmiddagborrel verschillende buitenlandse bieren kennen; we zijn tenslotte een internationaal bureau dus daar plukken we op allerlei manieren de vruchten van. Door de samenwerking met klanten uit allerlei verschillende sectoren word je ook expert op uiteenlopende thema’s. Zo maak je mij en mijn collega’s niets wijs over warmtepompen en airconditioners, creditcards, navigatiesystemen, datacenters, boekhoudsoftware of transportation managementsystemen. En nu jij weer!

 

3. Leren lezen

Je bent nu ongeveer halverwege deze blog en hebt dus eigenlijk al bewezen dat je kunt lezen. Goed gedaan, je eerste criterium om te solliciteren is binnen. Maar let wel: je hebt lezen, en je hebt lezen, lezen.

 

Onze ochtend start namelijk met het lezen van de kranten. Maar dit ‘lezen’ is niet alleen het snel scannen van de koppen. We checken ook waar het nieuws vandaan komt, wie de woordvoerder is, welke journalisten er over bepaalde thema’s schrijven en wat de insteek van het artikel is. Alleen op die manier kun je als pr-adviseur het verschil maken. Op de hoogte zijn van het laatste nieuws is namelijk niet voldoende. Je zult ook op de hoogte moeten zijn van de belangrijke spelers op dit vlak. Wie roepen er over een thema, en misschien nog wel belangrijker: wat roepen ze dan?

 

Daarnaast speelt ook het opbouwen van een netwerk aan journalisten een belangrijke rol om succesvol te zijn in PR. Door tijdens de nieuwsupdate – zoals het rondje krantenlezen bij LEWIS wordt genoemd – op te letten welke journalisten over bepaalde thema’s schrijven is het gemakkelijker de juiste persoon op het juiste moment te benaderen. Je wilt tenslotte voor de dag komen met relevante content en informatie voor de journalist. Alleen op die manier bouw je een goede relatie en een sterk netwerk op.

 

4. En schrijven

En na al dat lezen gaan we over tot actie! Schrijven dus. Van blog tot persbericht, van pitch tot uitnodiging: we draaien er bij LEWIS onze hand niet voor om. Niet voor niets verschijnen onze collega’s regelmatig op marketingplatformen als Adformatie, Marketingfacts en Frankwatching.

 

En mocht je nu zelf nog niet zo’n schrijfwonder zijn, onze collega’s van het Content Team helpen je graag je skills te verbeteren. Zij weten namelijk écht alles over komma’s, interessante koppen en enthousiasmerende call-to-actions.

 

5. Plannen, plannen, plannen

We doen bij LEWIS aan een sterk staaltje agendabeheer. Werken met en voor klanten, journalisten en collega’s is niet alleen super uitdagend en afwisselend, het vergt ook de nodige planning. Agenda’s moeten naast elkaar gelegd worden voor meetings en afspraken. Maar ook deadlines, rapportages en trainingen wil je uiteraard niet missen. Niet heel sexy, maar wel belangrijk.

 

Dat wil overigens niet zeggen dat je je planning ook daadwerkelijk kan volgen. Er is tenslotte niets zo veranderlijk als het nieuws en de actualiteit. Creatief en flexibel zijn is misschien nog wel belangrijker dan een goede planner zijn.

 

Voor mij persoonlijk zorgde dit punt voor de grootste verandering. Mensen die mij pre-LEWIS kennen weten waarschijnlijk wel dat agendabeheer niet helemaal mijn ding was. Ik had niet eens een agenda, dus dan valt er ook niets te beheren natuurlijk. Maar dingen veranderen: ik ben een planner geworden.

 

Na het lezen van deze opsomming begrijp je dat werken bij LEWIS heel wat teweegbrengt. Enthousiast geworden? Dan heb ik nog een gratis tip; we zoeken nog collega’s!

Neem contact op