Bij LEWIS hebben we met ruim 25 jaar aan ervaring een aantal essentiële lessen geleerd: onderzoek doen is key, mediarelaties erg zijn belangrijk én geen enkele PR-specialist komt ergens zonder tijd en energie te investeren in het door en door kennen van de media. Dit betekent niet alleen af en toe het nieuws checken, soms een paar koppen lezen of tijdens het koffiezetten door Twitter scrollen. Het gaat erom dat je vertrouwd raakt met het medialandschap. Dat is cruciaal voor iedere campagne en strategie.
Voorbereid zijn ongeacht de omstandigheden, vooral in het huidige digitale tijdperk, is een concurrentievoordeel voor de nodige veerkracht. In deze blog deel ik daarom drie onmisbare punten voor succesvolle mediarelaties.
Wat zijn mediarelaties?
Mediarelaties omvatten het contact vanuit een organisatie of PR-professional met de pers. Om succesvol te zijn, moeten PR-specialisten zinvolle relaties opbouwen met de juiste mediacontacten. Of het nu gaat om een journalist, een schrijver, een analist of een redacteur; een goede relatie is belangrijk om een optimale mediavertegenwoordiging en merkbekendheid te garanderen. Als er nieuws te delen valt, is het erg belangrijk om te weten naar wie je een persbericht stuurt. Persberichten kunnen namelijk ingezet worden als waardevolle nieuwsbronnen en als kanaal voor de symbiotische relatie tussen bedrijven en journalisten.
1. Een onderzoeksmentaliteit
De eerste stap voor succesvolle mediarelaties, is het onderzoeken van het medialandschap. Investeer tijd in de verschillende nieuwsuitzendingen die er zijn, wat ze specifiek behandelen en wie wat voor soort artikelen schrijft. ‘Herkennen’ dat een publicatie bijvoorbeeld technologie, zaken, cultuur en politiek omvat, is simpelweg niet genoeg. Met uitgebreid onderzoek zouden PR-teams in staat moeten zijn om de diepere omvang van deze grote, slecht gedefinieerde categorieën te identificeren. Technologie kan namelijk van alles betekenen. Van kunstmatige intelligentie tot gegevensbescherming, tot cyberbeveiliging en alles daartussenin. Net zoals politiek onder andere internationale betrekkingen, regionale regeringen, verkiezingen, wetgevingen of voorschriften kan betekenen.
De mogelijkheden zijn eindeloos. Hoewel het misschien ontmoedigend lijkt, is het uiteindelijk heel goed om er zeker van te zijn dat je weet wat RTL Nieuws behandelt in vergelijking met NU.nl, het AD, het FD of de Telegraaf, aangezien elk nieuwskanaal uniek en onderscheidend is. Het is altijd handig om snel aanbevelingen te kunnen doen over bij welk mediakanaal je een productlancering het beste kan pitchen, of het kennen van de verschillen tussen een opiniestuk en redactionele column.
2. Altijd meer willen weten
Ten tweede: waag je in het onbekende. Net als toen je nog hard moest studeren voor een tentamenweek. Dan investeer je dagelijks tijd in het onderzoeken van wat je niet weet. Ben je bijvoorbeeld benieuwd hoe de lokale overheid de groei van financiering voor regionaal onderwijs ondersteunt? Lees erover! Heb je een brandend verlangen om elk feit over de 480 bedrijven die in 2020 naar de beurs gingen uit je hoofd te leren? Lees erover! Ben je benieuwd naar de heetste chilipeper ter wereld? Lees erover! Kennis is macht, en een belangrijke tip voor PR-professionals is om een expert te zijn in alles relevant is voor jouw merk en werk.
3. Een creatieve tactiek
Het derde sleutelelement van elke succesvolle strategie voor mediarelaties is creativiteit. In staat zijn om ‘out-of-the-box’ te denken in je mediastrategie helpt enorm bij het maken van een uitstekende mediapitch, het creëren van impactvolle relaties en het ontwikkelen van een sterke campagne die het merk doet onderscheiden van de concurrenten. In de woorden van de legendarische performancekunstenaar Marina Abromović: “Als we voor de gemakkelijke weg gaan, veranderen we nooit.”
Door een combinatie van hard werken, toewijding, onderzoek en tijd, kunnen PR-professionals het hoogste niveau van creativiteit gebruiken om content te creëren die opvalt. Content die uniek, pittig en interessant is voor de media. Nieuws hoeft niet altijd droog, technisch en puur zakelijk gericht te zijn. Het is verstandig om een creatieve draai te geven aan elke strategie. Dat zal op de lange termijn veel opleveren.
Met behulp van de bovenstaande punten kun je als PR-specialist nog sterkere mediarelaties opbouwen voor betere campagnes met meer impact. Het draait om het investeren van tijd in onderzoek en het leren kennen van alle media. Benieuwd hoe wij jouw merk kunnen helpen? Neem contact met ons op!
