Door

Eva van Sluijs

Gepubliceerd op

June 14, 2019

Tags

mythes, PR, publiciteit

Bill Gates zei ooit: “If I was down to my last dollar, I would spend it on public relations.” Dit klinkt als een groot compliment voor ons vakgebied. Toch heb ik de indruk dat veel marketeers deze opvatting niet delen. Er bestaan nogal wat mythes rondom PR waar ik graag mee wil afrekenen, laten we beginnen met deze eerste vijf:


PR is eenvoudig, iedereen kan het

Als je geen ervaring hebt met PR, zou je kunnen denken; hoe moeilijk kan het zijn? Ik kan zelf ook wat redacties en journalisten mailen. Tja, wat zullen we hierover zeggen? Als het zo simpel zou zijn, zouden er geen PR-bureaus meer bestaan. Daarnaast is het stukje mediarelaties maar een klein onderdeel van ons werk. Het verhaal dat we willen pitchen in de media, moet tenslotte eerst nog geschreven worden. En voordat we een verhaal kunnen schrijven, moeten we experts interviewen, doelgroepen bepalen, kernboodschappen ontwikkelen en nadenken over een slimme targeting. Ondertussen houden we ook nog het nieuws en online (social) continu kanalen in de gaten, want bij PR draait het naast relevantie ook om de actualiteit.

 

Als het zo simpel zou zijn, zouden er geen PR-bureaus meer bestaan

 

Slechte publiciteit bestaat niet

De uitspraak “er bestaat niet zoiets als slechte publiciteit” hebben we te danken aan een Amerikaanse circuseigenaar Phineas T. Barnum. Vervolgens paste Brendan Behan, een Ierse dichter bekend om zijn onstuimige levensstijl, het aan naar “er bestaat niet zoiets als slechte publiciteit, behalve uw eigen overlijdensbericht”. Afijn, deze geschiedenisles ter zijde; slechte publiciteit bestaat wel degelijk en het kan schadelijk zijn voor je organisatie. En dat is zonde van al het werk! Want een goede reputatie opbouwen kost relatief veel tijd. En deze zorgvuldig opgebouwde reputatie kan in één klap verdwijnen door slechte publiciteit. Je kunt immers te maken krijgen met een PR-misser, of nog erger, een crisis.

 

Slechte publiciteit bestaat wel degelijk en het kan schadelijk zijn voor je organisatie

 

PR is alleen nuttig als je organisatie imagoproblemen heeft

‘The Rule of Seven’ is een marketingprincipe dat aangeeft dat mensen een marketingboodschap zeven keer moeten zien voordat ze actie ondernemen. Klanten moeten een product of dienst dus regelmatig voorbij zien komen voordat ze het vertrouwen en kopen. Het is daarom beter om regelmatig in de media te verschijnen en niet alleen als het minder goed gaat met je organisatie.

 

PR en leadgeneratie zijn hetzelfde

De belangrijkste doelen van PR zijn het opbouwen van merkbewustzijn en het realiseren van het gewenste imago. Dit zorgt voor vertrouwen tussen een organisatie en de klant. Hoewel een PR-strategie voor nieuwe leads kan zorgen, is dit dus niet het belangrijkste doel.

 

PR-professionals worden betaald om te feesten

Champagne, influencers en feestjes tot midden in de nacht? Dit is een misvatting die vooral opgaat voor mensen die te veel Hollywoodfilms kijken. Het hosten van een perfect media-evenement is hard werken. Op de achtergrond steek je veel tijd in planning, contentcreatie en pitchen. Lange dagen en lastminute veranderingen maken ook deel uit van dit ‘glamoureuze’ leven.

 

Hopelijk heb ik nu een beter beeld kunnen schetsen van PR, want het is echt een vak apart. Heb je nog vragen of kom je zelf weleens andere mythes tegen? Laat het ons weten via hellonetherlands@teamlewis.com.

Neem contact op