1. Zet je doelgroep centraal
Impact maken via sociale media begint met de behoefte van je doelgroep te (leren) kennen. Houd daarom bij het schrijven van social copy altijd de belevingswereld van je publiek in gedachten. Wat drijft, raakt en verrast hen? Het antwoord resulteert vaak in ‘thumb-stopping content’. Ofwel content die in het oog van de doelgroep springt en hen laat stoppen met scrollen door hun tijdlijn. Goede social copy draait om inspelen op gevoel, of het nu als doel heeft om meer te weten komen over een onderwerp of om de doelgroep enthousiast te maken voor een product.
Dus, wanneer je social copy schrijft, gebruik dan bepaalde woorden die passen bij je publiek en pas je toon, structuur en boodschap dan aan op de interesse van je publiek. Als je bijvoorbeeld IT-professionals aanspreekt, kies je het best voor een beknopte en informatieve tekst. Schrijf je voor consumenten? Zorg er dan voor dat de copy pakkend en herkenbaar is. En uiteraard boeiend genoeg om mensen te doen stoppen met scrollen.
2. Eerst samenvatten, dan uitwijden
Sociale media zoals Instagram, LinkedIn en Facebook worden gekenmerkt door short en snappy content. Daarom is een goede zinsopbouw cruciaal. Je wilt direct de aandacht van je publiek trekken, om te zorgen dat zij je post lezen en te voorkomen dat mensen snel weer doorscrollen.
Behandel je social copy als een één-tweetje. Het eerste deel van je post introduceert de kernboodschap op een beknopte, maar duidelijke manier. In het tweede deel licht je de kernboodschap verder toe. Vaak heb je slechts één tot drie zinnen nodig. Vergeet zeker niet om te eindigen met een sterke CTA (call-to-action) om de lezer aan te zetten tot actie.
3. Wat is dan de ideale lengte voor social copy?
De lengte van je social copy hangt af van het medium en je verhaal. Op TikTok gebruik je vaak maar één zin, terwijl je op LinkedIn al iets uitgebreider kunt zijn. Doorgaans geldt: hoe korter, hoe beter. Mensen zien dagelijks een enorme hoeveelheid content op sociale media en onze aandachtsspanne wordt steeds korter.
Zorg er met andere woorden voor dat je met zo min mogelijk woorden je boodschap duidelijk maakt. Probeer het zeker te beperken tot maximaal 140 tekens. Het is verleidelijk om meer te schrijven als het medium dat toelaat, maar goede copy draait om kort en krachtig zijn.
4. Gebruik actieve zinnen
Passieve zinnen lezen doorgaans niet zo vlot. Gebruik daarom altijd een actieve schrijfstijl. Dit maakt je teksten pakkend, scherp én prettig leesbaar. Hoe doe je dat? Schrijf je zinnen in de gebiedende wijs. Het is een uitdaging om zo min mogelijk hulpwerkwoorden te gebruiken, maar het maakt je tekst beter leesbaar.
Een voorbeeld:
- Passieve zin: Ik word dagelijks benaderd door journalisten.
- Actieve zin: Journalisten benaderen me dagelijks.
5. Gebruik emoji’s, maar met mate
Emoji’s voegen sentiment toe aan je boodschap. Gebruik ze om je boodschap kracht bij te zetten of om interactie te creëren met je doelgroep. Maar overdrijf niet. Gebruik ze subtiel, zodat ze hun impact behouden en niet afleiden van je tekst. Over het algemeen moet je in gedachten houden: gebruik maximaal twee of drie emoji’s. Onthoud dat emoji’s niet altijd geschikt zijn voor elke situatie of elk publiek. Sommige mensen begrijpen ook niet altijd wat bepaalde emoji’s betekenen.
6. Wees spaarzaam met inhakers
Veel merken gebruiken regelmatig inhakers wanneer ze social copy schrijven. Inhaakkalenders, zoals die van Frankwatching, zijn populair bij contentcreatie, maar gebruik ze wel met zorg. Hoe vaak zie je niet dat merken inhaken puur om het inhaken? Een inhaker moet echt bij je merk passen. Anders sla je volledig de plank mis. Denk bijvoorbeeld aan een oliebedrijf dat niet bekendstaat als milieubewust en toch inhaakt op de strijd tegen plastic. Wees je bewust van de boodschap die je overbrengt en zorg dat die past bij je merk.
7. Vergeet de hashtags en tags niet
Sluit je social copy altijd af met hashtags die bij je content passen en relevant zijn voor je onderwerp. Je kunt hashtags op meerdere manieren gebruiken. Haak bijvoorbeeld in op een trend door een veelgebruikte hashtag te gebruiken.
Of creëer een eigen, specifieke hashtag om een reeks social posts te bundelen. Zie hashtags als de kers op de taart – een mooie aanvulling op je boodschap. Vergeet ook niet om betrokkenen te taggen in je posts. Hierdoor zal de post in een breder netwerk zichtbaar zijn waardoor het je bereik vergroot.
8. Tweerichtingsverkeer is de sleutel tot succes
De naam zegt het zelf al, maar sociale media draait om sociaal zijn. Reageer proactief op de reacties die je ontvangt en ga het gesprek aan met je publiek. Luister goed naar wat je volgers te zeggen hebben en naar hun feedback, want dit is heel waardevol om je content in de toekomst nóg beter te maken. Met deze interactie bouw je ook een sterkere band op met je volgers.
Op zoek naar professionele hulp om je socialemediakanalen te onderhouden? Neem dan snel contact op met de digital experts van TEAM LEWIS: stuur een e-mail naar het e-mailadres [email protected], bel naar het telefoonnummer +31 40 235 4600 of neem hier contact op voor een persoonlijk gesprek!
