Wat is een pitch precies?
Een pitch is het strategisch aanbieden van nieuws (of een verhaal/haakje) aan een journalist, met als doel om een publicatie, interview, quote, achtergrondgesprek, research-item of uitnodiging te realiseren. Altijd vanuit één uitgangspunt: waarde voor de lezer.
Belangrijk: een pitch is geen persbericht. Het is een korte, gerichte mail waarin je snel duidelijk maakt:
- Wat het nieuws of idee is
- Waarom nu (de aanleiding/actualiteit)
- Waarom dit medium/deze journalis t(relevantie)
- Wat je aanbiedt (data, woordvoerder, case, beeld, primeur/embargo)
5 tips voor een overtuigende pitch
1. Zorg voor nieuwswaarde
Een pitch valt of staat met de vraag: waarom is dit nieuws? Als die aanleiding niet helder is, wordt je mail al snel “geen verhaal”. Begin daarom niet met een merkintro of een lange aanloop, maar met wat er concreet gebeurt, verandert of opvalt. Hoe sneller je de nieuwswaarde scherp hebt (en die eventueel kunt onderbouwen met één of twee feiten of cijfers), hoe makkelijker een journalist kan inschatten of dit past.
2. Maak het relevant voor het medium (en dus voor de lezer)
Daarna draait alles om aansluiting. De beste pitches laten in één zin zien: ik weet wie je bent, wat je maakt en voor wie je schrijft. Dat hoeft niet overdreven persoonlijk; een korte verwijzing naar een recente productie of thema waar de journalist vaker op zit is vaak al genoeg. Het belangrijkste is dat je het verhaal meteen vertaalt naar hun publiek: wat heeft de lezer/kijker/luisteraar hieraan, en waarom juist nu?
3. Houd het kort en prettig scanbaar
Redacties hebben weinig tijd en inboxen zijn onverbiddelijk. Een pitch moet dus niet alleen inhoudelijk kloppen, maar ook lekker lezen. Vermijd marketingtaal, overdrijving en vaagheid, en maak je mail makkelijk om door te sturen binnen een redactie. Korte alinea’s, duidelijke zinnen en snel to the point werken vrijwel altijd beter dan een lange introductie met veel context.
4. Denk na over timing én over de vorm van je pitch
Timing is meer dan “op dinsdag sturen”. Het gaat ook om de juiste vorm: is dit geschikt als exclusief verhaal, werkt een embargo beter, of is het juist een snelle losse pitch die meebeweegt met actualiteit? Als je opvolgt, helpt het om niet alleen te checken of iemand je mail zag, maar om iets nieuws toe te voegen. Een extra invalshoek, een concreet voorbeeld, nieuwe data of beschikbaarheid van een woordvoerder.
5. Eindig met een duidelijke call to action (liefst met een keuze)
Veel pitches lopen dood omdat het onduidelijk is wat je nu eigenlijk vraagt. Wil je dat de journalist een embargo bevestigt, een interview inplant, of eerst een factsheet wil ontvangen? Maak die volgende stap concreet en laagdrempelig. Een ‘double closing’ werkt vaak goed: je geeft twee opties (“Zal ik je de factsheet sturen, of bel je liever kort?”), zodat reageren makkelijker wordt.
Kortom
Een pitch die werkt is nieuwswaardig, relevant voor het medium en makkelijk te verwerken. Houd het kort, maak het persoonlijk en sluit af met een duidelijke call to action. Zo vergroot je de kans dat jouw pitch niet blijft hangen in de inbox, maar op de redactie landt.
Op zoek naar professionele hulp? Bij TEAM LEWIS staan we klaar om je te ondersteunen bij verschillende soorten pitches, van een media pitch tot zelfs een video pitch. Benieuwd naar meer? Neem dan snel contact op met onze communicatie-experts: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +31 40 235 4600.
