Skip to main content
LEWIS

Door

Vera Kops

Gepubliceerd op

May 20, 2020

Tags

Crisiscommunicatie, executive profiling, merkambassadeurs

Mensen doen graag zaken met mensen. Zeker in onzekere tijden zien we het liefst de personen achter een organisatie omdat het vertrouwen biedt; uiteindelijk ontstaat er zo een sterkere binding met een merk of bedrijf. Executive Profiling is een effectieve manier om C-level executives de juiste handvaten te bieden om zichzelf en de organisatie op de juiste wijze te vertegenwoordigen.


 

“Beluister de podcast met Vera Kops, VP LEWIS Nederland”

Wat is Executive Profiling?

Het gezicht geven aan een bedrijf, daar komt Executive Profiling op neer. Uiteindelijk kunnen C-level executives zo via hun eigen netwerk, met behulp van de juiste strategie, een bepaalde bedrijfsboodschap delen. Dat gaat van media interviews tot het geven van speeches, maar zeker ook door het inzetten van social media. Op die manier wordt een bedrijfsboodschap ook een persoonlijke boodschap; er wordt een context aan gegeven of een opinie aan gekoppeld. Dan komt een boodschap ook een stuk betrouwbaarder over.

Dankzij social media en owned online kanalen bestaat de mogelijkheid om de doelgroep proactief op de hoogte te houden van wat er speelt bij een bedrijf. Zeker in deze tijden wordt dit heel erg gewaardeerd.

 

Voor wie is Executive Profiling bedoeld?

Je zou denken dat Executive Profiling enkel is weggelegd voor CEO’s, maar dat is niet het geval. Bij LEWIS adviseren wij juist om breed in te zetten qua executives. Want afhankelijk van het onderwerp kun je verschillende passende woordvoerders of vertegenwoordigers selecteren die de juiste connectie hebben met een bepaald onderwerp. Immers: een CEO is juist niet altijd de beste afzender. Denk maar eens aan de uitleg van een technisch onderwerp. Dat past beter bij een expert die daar dagelijks mee bezig is. Voor een overkoepelend thema, het geven van duiding aan trends of het inspelen op de actualiteit is een CEO wel enorm geschikt.

 

Wat zijn daarbij uitdagingen?

Er is vaak een hoge drempel voor executives om zich te profileren via hun eigen kanalen. Het creëren van content die nodig is vraagt daarnaast tijd, van de juiste tone of voice bepalen tot het schrijven van een blogpost. Onzekerheid speelt hierin ook een belangrijke factor: mensen hebben training en voorbereiding nodig. Daarnaast onderschatten merken de kansen. CEO’s en executives zijn zich niet bewust van hun impact die zij kunnen creëren. Ze weten ook niet wat voor bereik ze kunnen genereren waardoor ze afzien van de mogelijkheid. Het is dan juist een mooie kans om de brug te slaan naar externe doelgroepen waar een organisatie nog niet zichtbaar is.

 

Waarom zit Executive Profiling juist nu in de lift?

Onzekere tijden vragen ook om sterk leiderschap en dat leiderschap moet ook zichtbaar zijn. Via social media, en dan met name LinkedIn, krijgen executives de kans om in te spelen op de actualiteit en om mensen zo een hart onder de riem te steken. Dat wordt zeker nu enorm gewaardeerd.

 

Wil je meer weten over Executive Profiling en hoe wij jou daarbij kunnen helpen? Neem dan gerust contact met ons op via hellonetherlands@teamlewis.com

Neem contact op