Stories zijn de toekomst
Snapchat begon in 2013 met de Story-functie en drie jaar later volgden de Instagram Stories. Inmiddels zijn WhatsApp en moederbedrijf Facebook ook van de partij en ongetwijfeld volgen in de toekomst meer platforms. Het idee is als volgt: je post dagelijkse momenten op je Story, in de vorm van een foto of video die na 24 uur weer verdwijnt. Ook wel ephemeral content genoemd. Voeg daar filters, GIFjes, je locatie of hashtags aan toe en je bent klaar.
Voor Instagram (en moederbedrijf Facebook) is de introductie van Stories duidelijk een van de beste moves geweest. De gemiddelde tijd die iemand op het platform besteedt steeg in 2017 met 160%. Bovendien tonen cijfers aan dat 80% van de Instagram-gebruikers een bedrijfsprofiel volgt.
Waarom moet ik dit in een campagne integreren?
Maar wat betekent die enorme populariteit van Stories voor het PR-vak? Veel, zo blijkt uit een rondvraag onder mijn collega’s. Daarom verzamelden we vijf redenen op welke manier Stories jouw PR-campagne naar een hoger niveau kunnen tillen. En dan hebben we het voor nu alleen over Instagram Stories, op dit moment het meest relevante social platform voor PR.
1. Stories zijn aantrekkelijk voor influencers
In ons privéleven is de impact van Stories al merkbaar. De drempel om content op social media te posten is lager dan ooit, want alle foto’s en filmpjes verdwijnen toch na 24 uur en daarbij spam je iemands feed een stuk minder. Hierdoor zie je vrienden die nooit actief waren op Instagram sinds de komst van Stories wél massaal posten.
Maar ook influencers lijken hierdoor sneller geïnteresseerd om een product of dienst via Stories te tonen, deze berichten staan tenslotte niet langer eeuwig op hun tijdlijn. De content kán overigens wel blijven staan, door het als highlight op je profiel te zetten. Best of both worlds!
2. Je spreekt een specifieke doelgroep aan
Gebruikers bekijken vooral Stories van merken en influencers waar zij geïnteresseerd in zijn. Door de juiste influencers te selecteren, kun je jezelf dus verzekeren van een dedicated reach. En dat is uiteindelijk wat je wil: relevante personen bereiken die geïnteresseerd zijn in jouw campagne.
3. Interactie!
Misschien wel het leukste aan Stories is de interactiviteit. Zo blijkt het dat één op de vijf bedrijven weleens een privébericht als reactie op een Instagram Story ontvangt. Bovendien kun je met de features behoorlijk creatieve content maken. Voorbeeld: voor huidverzorgingsmerk YUN lanceerden we een influencercampagne, waarmee we in korte tijd 133.694 weergaven op Stories genereerden. Hiervan klikte 4,7% door naar de website. En last but not least: accounts met meer dan 10.000 volgers kunnen links aan een Story toevoegen (‘swipe up!’), waarmee je traffic naar je website genereert. Een stuk handiger dan die link in bio.
4. Nóg groter bereik
Instagram waardeert gebruikers die actief Stories posten. Hoewel er om de werkwijze van het platform nog altijd veel mysterie hangt, blijkt dat influencers die Stories gebruiken een beter bereik hebben. Daarbij kunnen Stories door Instagram gefeatured worden in locatie- of hashtag-Stories. Stel je organiseert een event en de aanwezigen zetten dit op hun story, vraag ze dan dus om de locatie en hashtag erbij te zetten. Zo bereik je nóg meer gebruikers en zelfs niet-volgers.
5. PR voor jouw bedrijf
We zijn er nu wel achter dat je Stories effectief kunt integreren in mooie PR-campagnes voor je klanten. Maar vergeet vooral ook de PR van je corporate organisatie niet. Stories bieden je namelijk allerlei kansen om je als bedrijf meer op de kaart te zetten. Door foto’s en video’s te posten, geef je volgers een kijkje achter de schermen van je bedrijf en deel je je successen.
Wil je ook ‘iets met Stories doen’, maar weet je niet waar je moet beginnen? Team LEWIS helpt je met alle in-house kennis en expertise graag om een strategie op te zetten.
