Een korte geschiedenis van search engine optimization
De ontwikkelingen binnen SEO van de afgelopen jaren zijn alleen maar gunstig voor een PR- of contentspecialist. Waar jaren geleden de focus van SEO vooral op het oplossen van technische uitdagingen lag, gaat tegenwoordig de prioriteit steeds meer naar het creëren van kwalitatieve (online) content.
Maar Google en hyperlinks, zijn nog steeds bijzonder belangrijk. Als je meer verwijzingen of hoogwaardige backlinks naar je content hebt, gaat Google ervan uit dat het een goede bron voor bepaalde informatie is. Je creëert autoriteit, oftewel domain authority.
Zo krijg je een hogere domain authority
Google begrijpt het gedrag van gebruikers steeds beter. Daarom zijn ‘User Signals’ steeds belangrijker geworden in Google’s algoritme. User Signals zijn gedragspatronen van mensen. Google gebruikt dit om te bepalen hoe geschikt een resultaat was en dus waar je website rankt in de ranglijsten. Als iemand bijvoorbeeld op Google een term zoekt en vervolgens maar enkele seconden op de pagina blijft, dan zal Google dit interpreteren als een ‘niet ideaal zoekresultaat’. Bied je bezoekers dus alles wat ze zoeken om ze zo lang mogelijk op je pagina te houden. De beste oplossing hiervoor is relevante content publiceren.
Naast het gedrag van gebruikers zijn links nog steeds belangrijk. Hoe meer verwijzingen naar een bron, hoe waardevoller die bron is. Linkbuilding komt steeds vaker voor.
Content als centraal onderdeel van je marketingplan
Content is belangrijker dan ooit en moet een centraal onderdeel vormen bij het opstellen van een marketingplan. Je kunt je pas focussen op PR en SEO nadat je de kernboodschappen en verhaallijnen hebt bepaald.
Daarna kun je onderzoeken hoeveel er over deze onderwerpen wordt gesproken, bijvoorbeeld met social monitoring, Google Trends of door er zelf naar te zoeken via een zoekmachine. Bij zo’n zoekopdracht ontdek je meteen hoe zichtbaar je merk is en of er nog werk aan de winkel is om je SEO en online aanwezigheid te verbeteren en te behouden. Bezoekers vasthouden is essentieel. Zorg er dus voor dat de pagina waar je naar linkt alle mogelijke vragen rondom een onderwerp beantwoordt. Deze vragen kun je achterhalen door de handige tool www.answerthepublic.com.
