Problema
A Google celebrou o seu 25.º aniversário em setembro de 2023 e a sua equipa de Internal Communications foi incumbida com a tarefa de desenvolver uma campanha para assinalar a ocasião. Era necessário destacar o trabalho ainda em desenvolvimento pela empresa, e ao mesmo tempo olhar para um futuro emocionante.
A ideia da campanha tinha de ser grande e criativa para gerar um sentimento de orgulho nas equipas, especialmente nas de engenheiros e programadores – um grupo que é notoriamente difícil de envolver. Para além disso, o projeto de tinha de ser entregue em 90 dias.
Solução
A Google tomou a decisão de aproveitar o espírito competitivo dos seus programadores – e na TEAM LEWIS inspirámo-nos no famoso jogo T-Rex Google Dino Run, bem como na popularidade do multiverso, para desenvolver um jogo de pesquisa de estilo retro a que chamámos ‘Into the Googleverse’.
O jogo estava dividido em cinco reinos, e os jogadores tinham de guiar o avatar – o Google T-Rex – pelo Googleverse, em busca dos dois “OO” da Google, sob a forma de 25 Googly Oorbs. Estes itens eram elementos específicos da região EMEA que seriam familiares para a equipa da Google (por exemplo, a cerveja GBrau, o departamento de IT TechStop, etc.).
O jogo incluía ainda um “Easter Egg” especial que só os mais atentos descobririam, e o jogador que colecionasse os Oorbs o mais rapidamente possível em cada reino entraria para o ranking geral.
Execução
O jogo representou uma oportunidade para a equipa Google experimentar algo novo e criativo na EMEA, e os resultados foram extremamente positivos.
A resposta à experiência interativa foi esmagadoramente positiva em toda a região. A viagem pela memória de cada colaborador, a sensação retro e o ranking virtual de líderes destacaram a cultura da Google e receberam feedback positivo – tanto dos engenheiros como dos programadores.
A abordagem multicanal garantiu uma enorme publicidade ao jogo após o sue lançamento, e ajudou a impulsionar as vezes que foi utilizado ao longo do mês.
Resultados
horas de jogo
níveis começados
níveis concluídos
visitas totais
utilizadores
jogadores no ranking virtual
