Contraste cria interesse. Três simples palavras que vão ajudá-lo daqui em diante a destacar-se da concorrência. O conceito de contraste existe desde o princípio da humanidade – o homem e a mulher são bastantes distintos nas suas formas e tamanhos correto? (sem trocadilhos atenção!) O mesmo princípio aplica-se às campanhas de marketing.
Como? Através de diversos meios e plataformas que ajudam a sua marca a potenciar-se, a tornar o produto mais interessante e a criar uma campanha dinâmica. Veja que vantagens poderá ter se utilizar um mindset criativo no planeamento e realização dos seus projetos e campanhas.
Como criar uma campanha de marketing criativa?
Todos os designers experientes conhecem diversas cores, tamanhos de objetos, textos, imagens e até mesmo várias fontes que ajudam a estabelecer uma hierarquia interessante e que direciona os espetadores. O contraste permite ao observador saber o que é importante num website, e-mail, gráfico, folha de excel, etc.
Neste momento poderá pensar:
“Mas isto não é óbvio? Estão a ensinar-me os princípios mais simples e básicos do mundo! De certeza que a maioria das empresas já fazem estas coisas nos seus projetos e campanhas. Vou mas é parar de ler este texto aborrecido”.
CALMA!
Não vá já embora!
Infelizmente as coisas nem sempre são como pensamos e os conceitos não são tão claros para todos.
No nosso dia a dia, utilizamos o conceito de contraste todos os dias para tornar as coisas mais envolventes, mais atraentes, divertidas e interessantes. Alguma vez parou para pensar sobre isso?
Alguma vez entrou num site apenas com texto, todo do mesmo tamanho, sem conteúdo a negrito ou a itálico, sem imagens, sem citações atrativas e sem variedade?
Iria ler? Ou iria analisá-lo?
Iria parar no meio da página por falta de interesse? Talvez sim. É uma conclusão simples.
Se não existe contraste na página, a nossa mente não sabe o que é ou não importante. E é aí que se encontra o problema. As nossas mentes precisam de contraste, precisamos de diferenciação na nossa vida para saber o que é importante, o que é bom e o que vale a nossa atenção. Portanto, o que se pode fazer em relação a isso?
Quando entrar num novo projeto, pense no que pode fazer para o tornar diferente, cativante e como destacá-lo dos restantes. Experimente brincar com as cores, tag-lines e envio de mensagens, tente ser um pouco imprevisível para conseguir captar a atenção dos utilizadores.
Se está a lançar um novo produto, tente comunicar de forma diferente da concorrência, crie novos compromissos com os clientes atuais e crie um design moderno e único para o seu produto, para que se destaque. Considere inovar para captar a atenção do seu público-alvo.
Utilizemos como exemplo uma campanha de marketing. A sua empresa está a lançar uma nova oferta e necessita de uma campanha de marketing criativa e arrasadora para a comunicar. A força que obtém será muito mais significativa se diversificar e expandir as plataformas que utiliza. Quer utilize as redes sociais (LinkedIn, Facebook, Instagram, ou outros), o envio de e-mails diretos ou anúncios pagos, lembre-se sempre que ao utilizar o contraste, não apenas no design da campanha, mas nas plataformas que utiliza, irá aumentar e diversificar o seu público.
A sua campanha de marketing irá sempre beneficiar por utilizar este princípio simples e eficaz.
“O contraste cria interesse“
Uma frase que fica nas nossas mentes, utilizada por um antigo diretor criativo para inspirar a sua equipa. É uma frase que devemos repetir para nós mesmos quando ficamos presos num projeto, e ao longo dos anos apercebemo-nos que é um aspecto essencial do dia a dia de qualquer pessoa.
Ninguém conhece a felicidade sem a tristeza, e o contraste ao longo da nossa vida cria interesse e mudança. O mesmo se pode aplicar ao marketing e ao design. A comunicação visual é fundamental na sociedade atual e fazer com que a sua comunicação seja diferente dos outros irá levá-lo ao sucesso.
Irá captar e manter a atenção do seu público-alvo durante anos!
Entre em contacto com a LEWIS e peça-nos uma campanha divertida e interessante. Estamos sempre ansiosos por um novo desafio!
