As pessoas estão entusiasmadas com o UEFA EURO 2024 e com as surpresas que têm acontecido em cada jogo, no entanto esta competição não é apenas sobre futebol. Se há momento para colocar em prática os conhecimentos de marketing desportivo é agora!
A relevância dos eventos desportivos, como o EURO, é fundamental para aumentar a visibilidade das marcas e estabelecer conexões emocionais com o público. Todas as marcas sabem que um momento polarizador deve ser explorado e tentam aproveitar este tipo de evento para lançar campanhas criativas.
Quem não se lembra da campanha da Adidas no UEFA EURO 2004? E do site Booking.com em 2021?
Reveja algumas das campanhas de marketing mais populares em edições passadas do EURO e descubra as melhores deste ano.
(IMAGEM)
1. Road to Lisbon – Adidas (2004)
Há vinte anos, a Adidas lançou uma campanha integrada global que incluía publicidade na TV, cinema, imprensa e ao ar livre, baseada num filme clássico de 2 minutos. A ideia era transmitir a imagem de uma união entre todos os países da Europa, envolvendo 13 dos melhores jogadores de futebol do mundo a caminho de Lisboa para disputarem o UEFA EURO 2004.
2. Take It To The Next Level – Nike (2008)
Em 2008, um pouco antes do UEFA EURO, a Nike presenteou-nos com uma obra-prima visual graças à direção de Guy Ritchie. A filmagem é uma perspetiva – na primeira pessoa – dentro da carreira de um jovem jogador de futebol profissional, que acaba por ser descoberto pelo Arsenal e durante os seus jogos encontra algumas lendas do futebol.
Basicamente o sonho de qualquer amante de futebol.
3. My Time Is Now (spin off) – Nike (2012)
Em 2012, a Nike escolheu Mario Balotelli como protagonista de uma campanha de marketing interativa que se tornou viral. Mario pede ao barbeiro um corte de cabelo memorável e acaba por escolher um penteado que viria mais tarde a ser a sua imagem de marca. No final do vídeo era possível interagir com a aplicação Nike Barbershop no Facebook, onde o utilizador escolhia um dos penteados de alguns craque do futebol (Neymar, Sergio Ramos, Ozil, etc.), personalizava a sua foto e podia partilhá-la nas redes sociais.
4. Finally together – Heineken (2020)
A Heineken já está ligada a eventos desportivos desde há muitos anos. Em 2020, lançou uma campanha global de marketing que destacava a sua parceria com o UEFA EURO 2020, intitulada “Finally Together”. A campanha traz à vida o facto de que o futebol não é tão divertido sem os seus rivais e incentiva os fãs a assistir aos jogos ao lado dos seus rivais.
Para a iniciativa foram criados diversos vídeos, mas o spot principal de “Finalmente Juntos” foi desenvolvido utilizando várias cenas que retratam fãs rivais a serem excessivamente gentis uns com os outros para, no final, ser revelado que tudo não passava de uma brincadeira de provocação.
5. Rivals reunited – Booking.com (2021)
Após a pandemia, o UEFA EURO 2021 ajudou a relançar o setor do turismo. Para isso, a Booking.com aproveitou a oportunidade para sublinhar que tanto jogadores como fãs deixaram de lado as suas disputas para se reunirem como amigos nesta ocasião.
A importância do marketing do desporto é evidente na fidelização de fãs, pois as iniciativas de marketing através do desporto ajudam a criar uma conexão emocional duradoura entre os consumidores e o produto desportivo.
6. #TheRitualCup – Coca-Cola (2024)
A Coca-Cola também já nos habituou a campanhas memoráveis. Para esta edição do UEFA EURO, a sua campanha europeia tirou partido do lado mais supersticioso dos fãs de futebol. Segundo uma pesquisa da Kantar: 7 em cada 10 fãs de futebol têm algum ritual supersticioso antes de um jogo. Sabia que 79% dos italianos cruzam os dedos, vestem roupas do avesso ou usam sapatos desemparelhados? Nós também não sabíamos 🙂
7. Paninari Uniform – Heinz & Kappa (2024)
As duas marcas criaram um uniforme oficial para os vendedores de sandes fora dos estádios de futebol, com o objetivo de celebrar “os verdadeiros heróis” do UEFA EURO 2024. A campanha está a ser transmitida na TV italiana e nas redes sociais.
8. England ‘til I died – British Heart Foundation (2024)
Antes do UEFA EURO 2024, a British Heart Foundation lançou uma campanha emotiva para honrar 12 jovens fãs de futebol que morreram de doenças cardíacas. Esta campanha, que ainda está a decorrer, consiste em murais pintados à mão que aumentam a conscencialização sobre o impacto devastador das doenças cardíacas na população mais jovem.
As organizações desportivas (também) desempenham um papel crucial na conscencialização sobre a saúde, associando-se a campanhas como esta para promover a importância da prevenção e do cuidado com o coração.
9. Hey Jude – Adidas (2024)
Mais uma campanha da Adidas para o UEFA EURO 2024. A banda sonora do anúncio é a icónica “Hey Jude” dos Beatles e a sua letra apoia Jude Bellingham e reforça a relação entre os fãs de futebol e a seleção inglesa.
10. Awaken Your Madness – Nike (2024)
Esta emocionante campanha celebra a loucura do futebol, colocando em evidência os jogadores Kylian Mbappé, Vinicius Junior e Erling Haaland. O anúncio explora a ligação entre genialidade e loucura, mostrando as táticas, superstições e técnicas extremas adotadas pelos jogadores de futebol para se destacarem. O ponto culminante é quando Ronaldinho exorta a jogar com paixão, mesmo sob a pressão de todo o mundo.
