Cada vez mais empresas estão a investir no vídeo marketing e a obter bons resultados, seja porque ganham mais seguidores, aumentam as suas vendas ou recebem mais visualizações. Por tudo isso, as estratégias das marcas devem ter por base o que funciona com o seu público-alvo e o que vai ao encontro dos seus objetivos.
Da tecnologia à culinária, passando pelo desporto, séries, influenciadores ou retalho, exploramos seis setores de mercado que mostram que não existe um único caminho a seguir e que, no mundo do vídeo, o céu é o limite. Tome notas.
Tecnologia: GoPro
Começamos com um exemplo muito simples, mas que tira partido de uma estratégia incrivelmente simples de promoção de produto. A GoPro é um dos maiores nomes de câmaras de vídeo, portanto qual é a melhor forma para promovê-las? Vê-las em ação, claro!
O segmento das câmaras de ação tem vindo a crescer e centenas de vídeos são publicados diariamente a mostrar façanhas radicais ou a relatar aventuras em locais remotos. Nesse sentido, a estratégia passou por incentivar a partilha de vídeos feitos com uma GoPro para, posteriormente, republicá-los.
Através destas partilhas de conteúdo criado pelo utilizador, a marca consegue não só aumentar a sua visibilidade, mas também transmitir uma imagem de maior confiança aos seus seguidores. O objetivo final passa por mostrar a satisfação dos clientes e a qualidade do produto, tornando-se assim mais fácil imaginarmo-nos com uma GoPro.
Se a sua empresa tem algum produto ou serviço que se pode mostrar por si próprio, por que não adotar uma estratégia semelhante? Deixe que os utilizadores façam parte do seu esforço de marketing.
Culinária: Tasty (Buzzfeed)
Caso seja um foodie ou um aprendiz de cozinha, certamente já se cruzou com um dos vídeos do canal Tasty da Buzzfeed. Online desde 2015 e presente em praticamente todas as plataformas de redes sociais, esta página pretende demonstrar como se pode elaborar uma receita de forma simples, rápida e divertida.
Ao utilizarem vídeos curtos, dinâmicos e publicados com frequência, os espectadores rapidamente deixaram-se envolver no conteúdo, ficando várias horas a assistir às milhares de receitas já partilhadas.
Nos últimos anos a página atualizou um pouco a sua oferta, indo para além das receitas mais simplistas e apresentando conteúdo mais diversificado. No entanto, durante muitos anos manteve este registo e é aqui que pode tirar a sua lição: se está a funcionar, não mude. Quantas vezes perdemos tempo a tentar criar novas estratégias quando a fórmula que temos atualmente é a certa?
Confie em si e no seu trabalho, tal como o Buzzfeed:
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Desporto: Sporting Clube de Portugal
E eis que chegamos a um exemplo português bem conhecido no mundo do desporto nacional: o canal de YouTube do Sporting Clube de Portugal.
Além do canal televisivo, o clube de futebol de Alvalade tem feito uma aposta no conteúdo de vídeo. Para os mais interessados, o podcast ADN de Leão, apresentado por Guilherme Geirinhas, recebe algumas das maiores estrelas do clube e contabiliza milhares de visualizações no YouTube. Os podcasts, formato de áudio que têm vindo a ganhar força no espaço digital, no caso do ADN de Leão recorrem também ao vídeo, permitindo ao público conhecer melhor os seus ídolos do futebol.
Para além deste formato, os adeptos podem ainda desfrutar dos vídeos de bastidores que retratam os melhores momentos de um jogo, dentro e fora do campo. Nestes conteúdos nota-se um cuidado especial na captação das imagens e na edição, de forma a contar uma história inspiradora apenas através do vídeo. Como já referimos anteriormente, os vídeos de cobertura de eventos e os que revelam o “behind-the-scenes” são excelentes ferramentas para envolver (ainda mais) o público-alvo.
Veja o exemplo abaixo do canal do Sporting:
Retalho: Patagonia
Para este setor, elegemos a Patagonia como um bom exemplo a seguir pela forma como aborda o mundo audiovisual. A estratégia da marca inclui conteúdos de vídeo de longa duração, com a maioria a situar-se entre os 10 e os 20 minutos. Por norma, recomenda-se que os vídeos sejam simples e rápidos de consumir, mas este é um bom exemplo de que, por vezes, as regras podem ser quebradas: no marketing nada é garantido, tudo se testa.
No caso da Patagonia, percebe-se que conhece bem o seu público e sabe que pode seguir um caminho diferente. No Instagram, a abordagem já é distinta, uma vez que a rede social não dá tanto espaço a vídeos longos como o YouTube.
Outro ponto diferenciador da marca é o facto de muitos vídeos não se focarem nos produtos, mas sim em temas ambientais, por exemplo, o que reflete os valores e a missão da Patagonia partilhados com o seu público.
Séries Televisivas: Sex Education
Se Sex Education é uma série pensada para Millennials, fazia todo o sentido ser promovida através do formato preferido desta geração: o vídeo – e com bastante criatividade diga-se!
Na conta de Instagram do grande sucesso da Netflix, encontramos diferentes tipos de conteúdos em vídeo, que mostram não só as melhores cenas como também entrevistas com os atores.
Esta é uma excelente forma de manter a audiência interessada entre temporadas, evitando que “esqueça” a série e incentivando-a a continuar a acompanhar as suas personagens favoritas.
Se o objetivo é promover uma série ou um filme, considere selecionar os melhores clipes, transformá-los em memes ou lançar perguntas aos seguidores com base em cenas icónicas. A interação é a chave para manter o público envolvido.
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Influenciadores: Helena Coelho
Mais um exemplo nacional e desta vez de uma pessoa. Os influenciadores também são uma marca, e a Helena Coelho é prova disso. E como é que tudo começou? No Youtube, naturalmente.
A influenciadora de Viseu iniciou o seu percurso com um canal homónimo, fazendo mais tarde a transição que praticamente todos os influenciadores digitais fizeram: Facebook, Instagram e, finalmente, TikTok.
Reconhecida pelas dicas de compras, decoração e maquilhagem, a Helena Coelho aposta em vídeos longos no YouTube, onde soma mais de 226 mil subscritores, e em conteúdos mais curtos no Instagram, onde conta com 784 mil seguidores.
Se tem uma marca em nome próprio, inspire-se nesta fórmula de sucesso. Lembre-se que um dos principais truques é (para além de ter conteúdo de qualidade como é óbvio!) publicar com frequência e, de preferência, quase sempre nos mesmos dias da semana. Desta forma vai criar um hábito nos seus seguidores e criar expectativa em torno das suas publicações.
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Gostou destes exemplos? À medida que cada vez mais pessoas e marcas apostam no vídeo e começam a perceber o potencial que este conteúdo tem para promover os seus produtos e serviços, os exemplos vão-se multiplicando.
Vídeos curtos ou vídeos longos? Uma história inspiradora ou uma apresentação do produto? A conclusão é que não existe uma fórmula “one size fits all”, mas se dedicar algum tempo a conhecer o seu público, as tendências e os formatos disponíveis, certamente irá encontrar o tipo de conteúdo certo para si.
Se precisar de uma ajuda, a TEAM LEWIS está sempre aqui para apoiar 🙂
