Adobe Stock & The Hovering Art Director

Os designers trabalham mais rápido com o Adobe Stock

A nossa missão era promover e divulgar de forma divertida o Adobe Stock, o software que dá à indústria criativa acesso a mais de 75 milhões de ferramentas. A Adobe queria dizer aos designers que eles podem trabalhar mais rápido com o Adobe Stock, assim, juntamente com o ACHTUNG! mcgarrybowen e a Adobe, nasceu um fenômeno da indústria: The Hovering Art Director.

Todos os profissionais criativos conhecem o Hovering Art Director: um micro-gestor que paira constantemente sobre os nossos ombros, com feedback não solicitado, como por exemplo: ‘Vamos experimentar este pôr do sol como um nascer do sol’.

Estratégia

A ideia era incorporar os ativos da Adobe no dia a dia de quem trabalha na indústria criativa. O resultado foi uma campanha de fácil reconhecimento para quem trabalha diariamente em agência e tem um Hovering Art Director a controlar o seu trabalho.

A campanha incluiu também webinars ao vivo que demonstravam como foi criada a imagem WolfBear, mas, para realmente entrar no espaço de trabalho dos designers, tirámos partido do amor deles por brinquedos, introduzindo a figura de ação The Hovering Art Director.

Através de um concurso online, os designers podiam ganhar uma estatueta falante de 20cm de altura que apresentava todos os clichês de um diretor de arte: tatuagens, skinny jeans e um caderno de ideias premiadas. A figura tinha ainda 19 frases pré-gravadas, tais como ‘Just make it pop!’. Para ganhar a figura de ação, as agências foram convidadas a partilhar as suas melhores e mais constrangedoras frases dos seus Hovering Art Directors.

Resultados

A campanha tornou-se um sucesso viral online:

Alcance de relações públicas de 36.672.359 impressões.

172.499 interações nas redes sociais.

14.719 visitas ao blog.

8,9 milhões de impressões globais.

11.900.000 visualizações do vídeo humorístico da campanha.

+ 1.000 inscrições na competição no primeiro dia.

4.855 partilhas do concurso The Hovering Art Director.

Prémios