Estratégia de Reposicionamento: Blackberry
De fornecedor de smartphones a marca de software: com uma estratégia de campanha sólida, a TEAM LEWIS ajudou a Blackberry a reposicionar-se. Aumentar a consciência sobre a nova direção que a empresa iria tomar: de hardware para cibersegurança. Foi com essa missão que a BlackBerry contactou a TEAM LEWIS.
A partir desta tarefa, desenvolvemos uma nova e inovadora narrativa B2B para a conhecida marca de consumo. A campanha evoluiu de uma reposicionamento da marca para uma consolidação abrangente da BlackBerry como uma empresa líder em cibersegurança e tecnologia.
Solução:
Não é segredo que dados e insights relevantes podem alterar significativamente a qualidade dos resultados de PR. No entanto, até agora, a BlackBerry não tinha acesso a estatísticas comerciais protegidas ou dados de pesquisa contínuos. Assim, a TEAM LEWIS desenvolveu uma solução criativa. Utilizámos a nossa equipa interna de pesquisa de mercado e realizámos inquéritos junto de especialistas em segurança. Os resultados obtidos foram utilizados de forma eficiente para a cobertura de notícias atuais nas áreas de cibersegurança e tecnologia.
Implementação:
O objetivo principal da estratégia dividiu-se em duas áreas: superar a perceção de fabricante de bens de consumo e alcançar um alto volume de cobertura alinhada com a mensagem da marca.
Assim, ao longo de quatro anos, apoiámos continuamente centenas de artigos por trimestre e realizámos vários inquéritos rápidos. Desta forma, aumentámos tanto a variedade de temas como a qualidade da cobertura mediática.
Resultados:
- 4.2k Artigos globais no FY23
- 440 Cobertura mediática em meios “Golden Circle”
- +220 Artigos de pesquisa original no ChatGPT