Suporte ao lançamento da car2go, líder no serviço de partilha de carros self-service
A car2go, uma subsidiária do Daimler Automotive Group, é o primeiro serviço de partilha de carros do mundo. Com presença em nove cidades e 25 países, a car2go procurava uma agência de relações públicas para lançar os seus serviços em Paris.
A marca tinha a intenção de lançar uma campanha de RP para o mercado francês, focada na criação de uma imagem inspiradora e inovadora para a car2go, enquanto mantinha o seu posicionamento lifestyle e de sustentabilidade.
A car2go, que opera num mercado muito competitivo, queria diferenciar-se dos seus concorrentes e, ao mesmo tempo, comunicar a sua oferta e sua posição de liderança em vários outros países.
Estratégia
A LEWIS implementou uma estratégia de comunicação baseada no lema francês Liberté, Egalité, Fraternité para mostrar como o conceito da car2go pode ser aplicado aos valores franceses. Liberdade de mobilidade, igualdade com o mesmo carro para todos (smart electric ‘ForTwo’) e fraternidade com o conceito de partilha de veículos. O principal slogan da car2go tornou-se: “Livre, como parisienses”.
Essa estratégia resultou numa campanha de RP & Influencer, juntamente com um evento de lançamento numa das estações mais movimentadas de Paris – Gare Saint-Lazare. O evento captou o espírito da car2go e partilhou a visão da marca. Os principais meios de comunicação nacionais foram convidados para o evento de lançamento, e os consumidores foram (bem) recebidos com uma oferta para terem a oportunidade de experimentar o serviço de partilha de carros pela primeira vez.
O evento foi realizado em duas fases:
- Media – Foram recebidos no evento durante a manhã. O CEO da car2go, Olivier Ruppert, apresentou o serviço a 40 dos maiores meios franceses, juntamente com o vice-presidente de Paris, Jean-Louis Missika.
- Público – Foram convidados para o evento durante a tarde e puderam ver uma exposição de automóveis ‘Smart Fortwo’, estacionados nos espaços mais apertados de Paris. Este evento foi acompanhado por uma distribuição de folhetos e um workshop de fotos.
Foi também realizada uma campanha de marketing de rua em todas as principais estações de comboios e praças de Paris. Finalmente, a LEWIS criou diversos outdoors, cleantags e recortes em tamanho real do ‘Smart Fortwo’ da car2go, de forma a aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca.
Resultados
242
press releases
1.47 milhões de euros
em espaço comprado
29.2 milhões
impressões
13,000 registos
no primeiro mês