Skip to main content
LEWIS

Empresa

Daimler Group

Escritório

Paris

Serviços

comunicação, Eventos, lançamento serviço, Marketing, PR

Setores

Consumo

Suporte ao lançamento da car2go, líder no serviço de partilha de carros self-service


A car2go, uma subsidiária do Daimler Automotive Group, é o primeiro serviço de partilha de carros do mundo. Com presença em nove cidades e 25 países, a car2go procurava uma agência de relações públicas para lançar os seus serviços em Paris.

A marca tinha a intenção de lançar uma campanha de RP para o mercado francês, focada na criação de uma imagem inspiradora e inovadora para a car2go, enquanto mantinha o seu posicionamento lifestyle e de sustentabilidade.

A car2go, que opera num mercado muito competitivo, queria diferenciar-se dos seus concorrentes e, ao mesmo tempo, comunicar a sua oferta e sua posição de liderança em vários outros países.

 

Estratégia

A LEWIS implementou uma estratégia de comunicação baseada no lema francês Liberté, Egalité, Fraternité para mostrar como o conceito da car2go pode ser aplicado aos valores franceses. Liberdade de mobilidade, igualdade com o mesmo carro para todos (smart electric ‘ForTwo’) e fraternidade com o conceito de partilha de veículos. O principal slogan da car2go tornou-se: “Livre, como parisienses”.

Essa estratégia resultou numa campanha de RP & Influencer, juntamente com um evento de lançamento numa das estações mais movimentadas de Paris – Gare Saint-Lazare. O evento captou o espírito da car2go e partilhou a visão da marca. Os principais meios de comunicação nacionais foram convidados para o evento de lançamento, e os consumidores foram (bem) recebidos com uma oferta para terem a oportunidade de experimentar o serviço de partilha de carros pela primeira vez.

O evento foi realizado em duas fases:

  • Media – Foram recebidos no evento durante a manhã. O CEO da car2go, Olivier Ruppert, apresentou o serviço a 40 dos maiores meios franceses, juntamente com o vice-presidente de Paris, Jean-Louis Missika.
  • Público – Foram convidados para o evento durante a tarde e puderam ver uma exposição de automóveis ‘Smart Fortwo’, estacionados nos espaços mais apertados de Paris. Este evento foi acompanhado por uma distribuição de folhetos e um workshop de fotos.

Foi também realizada uma campanha de marketing de rua em todas as principais estações de comboios e praças de Paris. Finalmente, a LEWIS criou diversos outdoors, cleantags e recortes em tamanho real do ‘Smart Fortwo’ da car2go, de forma a aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca.

 

Resultados

242

press releases

1.47 milhões de euros

em espaço comprado

29.2 milhões

impressões

13,000 registos

no primeiro mês

Contacte-nos